वूलवर्थ्स न्यूजीलैंड ने हाल ही में एक ड्राइव-थ्रू प्रयोग किया। सुपरमार्केट वूलवर्थ्स पुकेकोहे साउथ में 26 से 28 जनवरी तक आयोजित एक कार्यक्रम में पार्किंग स्थल पर अपने नए बीफ बर्गर पैटीज़ की श्रृंखला का प्रचार किया गया। इस कार्यक्रम ने व्यस्त गर्मी के मौसम में अपने स्वयं के ब्रांड के उत्पादों के महत्व को रेखांकित किया।
परीक्षण के दौरान लगभग 4,500 होम बर्गर किट मुफ्त में बांटे गए। पूरे आयोजन के दौरान वाहनों की लंबी कतारें देखी गईं और हर रात स्टॉक खत्म हो गया, जिससे पता चलता है कि घर पर बने खाने की मजबूत उपभोक्ता मांग है जो टेकअवे की सुविधा जैसा अनुभव प्रदान करता है।
वूलवर्थ्स न्यूज़ीलैंड के ताज़ा खाद्य पदार्थों और अपने ब्रांड के मार्केटिंग मैनेजर कॉनरैड वेबर ने इस अभिनव ड्राइव-थ्रू कॉन्सेप्ट के बारे में बात की। उन्होंने बताया कि यह घर पर खाना पकाने के लिए उपयुक्त रेस्तरां-शैली के भोजन को प्रदर्शित करने का एक मंच प्रदान करता है, साथ ही साथ एक नई ग्राहक जुड़ाव रणनीति के साथ प्रयोग करने का भी अवसर देता है।
“ड्राइव-थ्रू सुविधा ने हमें एक सामान्य डाइनिंग-आउट अनुभव को एक खुदरा वेबर ने कहा, "पर्यावरण बहुत मायने रखता है।" उन्होंने आगे कहा, "तीनों रातों में मिली सकारात्मक प्रतिक्रिया ने हमारे इस विश्वास को और पुष्ट किया कि न्यूजीलैंडवासी रेस्तरां-स्तरीय भोजन की सराहना करते हैं जिसे वे आसानी से घर पर बना सकते हैं, और यह भी पुष्टि की कि हमारे अपने ब्रांड के उत्पाद स्वाद, गुणवत्ता और सुविधा के मामले में हमारे ग्राहकों की जीवनशैली के अनुरूप हैं।"
परीक्षण में भाग लेने वाले ग्राहक स्टोर की पार्किंग में अपनी कार से होम बर्गर किट लेने आए। इन किटों में वूलवर्थ्स के अपने ब्रांड के उत्पाद शामिल थे, जिनमें बीफ़ पैटीज़, ब्रियोश बन, कटा हुआ पनीर, सलाद सामग्री और मसाले शामिल थे। ये किट दोबारा इस्तेमाल होने वाले वूलवर्थ्स बैग में पैक किए गए थे, जिनमें घर पर इस्तेमाल के लिए तैयारी के निर्देश भी दिए गए थे।
ड्राइव-थ्रू इवेंट वूलवर्थ्स के व्यापक होम बर्गर लॉन्च का हिस्सा था। इसने बीफ बर्गर पैटी रेंज को टेकअवे स्टाइल बर्गर के एक व्यवहार्य विकल्प के रूप में स्थापित किया।
यह पहल उन परिवारों के लिए थी जो त्वरित और परिचित भोजन विकल्पों की तलाश में थे, खासकर लागत के प्रति बढ़ती संवेदनशीलता को देखते हुए। अभियान का मुख्य उद्देश्य अलग-अलग वस्तुओं की खरीद के बजाय भोजन के संयुक्त समाधान उपलब्ध कराना था।
वूलवर्थ्स ड्राइव-थ्रू प्रयोग का उद्देश्य क्या था?
वूलवर्थ्स के ड्राइव-थ्रू प्रयोग को बीफ बर्गर पैटीज़ की अपनी नई श्रृंखला को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किया गया था, जिसमें अपने स्वयं के ब्रांड के उत्पादों की सुविधा और गुणवत्ता को प्रदर्शित करने पर ध्यान केंद्रित किया गया था।
होम बर्गर किट में क्या-क्या शामिल था?
होम बर्गर किट में वूलवर्थ्स के अपने ब्रांड के उत्पाद शामिल थे, जिनमें बीफ़ पैटीज़, ब्रियोश बन, कटा हुआ पनीर, सलाद सामग्री और मसाले शामिल थे। इन्हें दोबारा इस्तेमाल होने वाले वूलवर्थ्स बैग में पैक किया गया था, साथ ही घर पर बनाने के निर्देश भी दिए गए थे।
इस पहल का प्राथमिक लक्ष्य समूह कौन था?
इस पहल का प्राथमिक लक्ष्य ऐसे परिवार थे जो त्वरित, परिचित और किफायती भोजन समाधान की तलाश में थे जिन्हें आसानी से घर पर तैयार किया जा सके।
