सुपरग्रुप, जो नकली जापानी सुपरड्राई ब्रांड की ब्रिटेन स्थित मूल कंपनी है, ने एक समझौता किया है। इदरिस Elba ताकि इसे अमेरिकी बाजार में पुनः लॉन्च करने में मदद मिल सके।
एल्बा लोकप्रिय अमेरिकी अपराध शो द वायर और ब्रिटिश बीबीसी अपराध नाटक लूथर के स्टार हैं, उन्होंने मंडेला और मार्वल की थॉर फिल्मों में अभिनय किया है, और उनके बारे में अक्सर भविष्य के जेम्स बॉण्ड होने की अफवाहें उड़ती रहती हैं।
सुपरग्रुप ने कहा कि उसने 2015 के लिए एक विशेष नया शरद ऋतु-सर्दियों का संग्रह तैयार करने के लिए एल्बा के साथ अनुबंध किया है।
कंपनी ने अन्य विवरण तो नहीं बताए हैं, लेकिन सीईओ इयुआन सदरलैंड ने कहा कि एल्बा की उच्च प्रोफ़ाइल से सुपरड्राई ब्रांड को महत्वपूर्ण उत्तरी अमेरिकी बाजार में पुनः लॉन्च करने में मदद मिलेगी।
सदरलैंड ने कहा कि सुपरड्राई मुख्य लक्षित बाजार 18 से 24 वर्ष की आयु वर्ग का ही रहा, लेकिन ब्रांड के कई शुरुआती अनुयायी इसके साथ "बड़े हो गए हैं"। 42 साल की उम्र में, एल्बा खरीदारों की उस पुरानी पीढ़ी को भी आकर्षित करेगा।
"वह हमारे आदर्शों का प्रतीक है रहेसदरलैंड ने कहा, "ब्रिटिश, जमीन से जुड़ा और शांत।"
सुपरग्रुप ने हाल ही में अमेरिका, कनाडा और मैक्सिको में सुपरड्राई के एक्सक्लूसिव मार्केटिंग अधिकार वापस खरीदे हैं, जिसके लिए उसने 22.3 साल के सौदे को समय से पहले खत्म करने के लिए 30 मिलियन पाउंड का भुगतान किया है। पिछले साल सिर्फ 15 स्टोर के साथ इसने इन बाजारों में 20 मिलियन पाउंड के परिधान बेचे, लेकिन ऐसा करने में उसे 5 मिलियन पाउंड का नुकसान हुआ।
सदरलैंड ने कहा, "इदरीस एल्बा अमेरिका में एक बड़े व्यक्ति हैं और वह स्वतः ही लोगों के मन में सुपरड्राई को पुनः स्थापित कर देंगे।"
