स्टारबक्स ने हाल ही में बोयू कैपिटल के साथ एक महत्वपूर्ण रणनीतिक सौदा पूरा किया है, जिसके तहत चीन स्थित उसके परिचालन का अधिकांश नियंत्रण निवेश फर्म को हस्तांतरित हो गया है। नवंबर में शुरू किया गया यह रणनीतिक कदम, कंपनी के विकास को बढ़ावा देने के लिए बनाया गया है। कॉफ़ी दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था में स्टारबक्स श्रृंखला का विस्तार हो रहा है। इस बाजार में स्टारबक्स को लकइन और कॉटी जैसे क्षेत्रीय प्रतिस्पर्धियों से कड़ी टक्कर मिल रही है, जिन्होंने अपनी किफायती मूल्य निर्धारण रणनीतियों के माध्यम से बाजार का एक बड़ा हिस्सा हासिल कर लिया है।
बोयू कैपिटल, जिसके संस्थापकों में चीन के पूर्व राष्ट्रपति जियांग ज़ेमिन के वंशज भी शामिल हैं, अब स्टारबक्स के चीनी आउटलेट्स में 60% की महत्वपूर्ण हिस्सेदारी का प्रबंधन करेगी। स्वामित्व में इस बदलाव के बावजूद, स्टारबक्स इन स्टोर्स में 40% हिस्सेदारी बनाए रखेगी और संयुक्त उद्यम को अपने विशिष्ट ब्रांड और बौद्धिक संपदा अधिकारों का लाइसेंस देना जारी रखेगी।
स्टारबक्स की मुख्य कार्यकारी अधिकारी मौली लियू चीनउन्होंने इस समझौते का समर्थन करते हुए कहा कि इससे चीनी बाजार में स्टारबक्स ब्रांड का "हाइपर-लोकलाइज़ेशन" होगा। इसका सीधा सा मतलब है कि ब्रांड को स्थानीय उपभोक्ताओं के लिए अधिक प्रभावी ढंग से अनुकूलित और विपणन किया जाएगा, जिससे उन्हें अधिक प्रासंगिक और सांस्कृतिक रूप से उपयुक्त अनुभव प्राप्त होगा।
वर्तमान में, चीन में लगभग 8,000 स्टारबक्स आउटलेट हैं। इस नए समझौते के साथ, कंपनी बोयू कैपिटल की सहायता से स्टोरों की संख्या में भारी वृद्धि करने की योजना बना रही है। इसका लक्ष्य पूरे देश में 20,000 आउटलेट खोलना है।
स्टारबक्स और बोयू कैपिटल के बीच हुए इस समझौते का उद्देश्य क्या है?
यह सौदा दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था चीन में स्टारबक्स की वृद्धि को बढ़ावा देने के लिए एक रणनीतिक कदम के रूप में तैयार किया गया है। यह चीन में स्टारबक्स को मिल रही कड़ी प्रतिस्पर्धा, विशेष रूप से कम कीमतों पर उत्पाद पेश करने वाले स्थानीय ब्रांडों से मिल रही प्रतिस्पर्धा का जवाब है।
इस नए संयुक्त उद्यम में स्टारबक्स की क्या भूमिका होगी?
स्टारबक्स अपने चीनी स्टोरों में 40% स्वामित्व बरकरार रखेगा और संयुक्त उद्यम को अपने ब्रांड और बौद्धिक संपदा अधिकारों का लाइसेंस देना जारी रखेगा।
चीन में स्टारबक्स के स्टोरों की संख्या के संबंध में उसकी भविष्य की योजना क्या है?
स्टारबक्स, बोयू कैपिटल के सहयोग से, चीन में अपने मौजूदा स्टोरों की संख्या को लगभग 8,000 से बढ़ाकर 20,000 आउटलेट तक पहुंचाने की योजना बना रहा है।
