अमेरिकी कॉफी रिटेलर स्टारबक्स ने किराना चैनल में रेडी-टू-ड्रिंक पेय पदार्थों के विनिर्माण और वितरण के लिए चीन में एक संयुक्त उद्यम पर हस्ताक्षर किए हैं।
स्टारबक्स चाइना ने सुपरमार्केट और सुविधाजनक स्टोरों में पेय बनाने और बेचने के लिए सूचीबद्ध चीनी पेय कंपनी टिंगयी होल्डिंग कॉर्प को चुना, जो मास्टर काँग के रूप में व्यापार करती है।
स्टारबक्स कॉफी विशेषज्ञता, ब्रांड विकास और भविष्य के उत्पाद नवाचार प्रदान करने के लिए जिम्मेदार होगा, और टिंगयी चीन में स्टारबक्स आरटीडी पोर्टफोलियो का निर्माण और बिक्री करेगा।
चीन पहले से ही दुनिया भर में स्टारबक्स का सबसे तेजी से बढ़ता बाजार है, जहां यह श्रृंखला पहले से ही 1500 शहरों में 90 से अधिक कैफे संचालित कर रही है। अब यह अपनी ब्रांड ताकत का उपयोग कॉफी-ऑन-द-गो और घर-खाने के बाजारों में अपनी हिस्सेदारी हासिल करने के लिए करना चाहता है।
यूरोमॉनीटर के आंकड़ों के अनुसार, आरटीडी कॉफी और ऊर्जा श्रेणी 6 बिलियन डॉलर का व्यवसाय है, और अगले तीन वर्षों में इसके 20% तक बढ़ने का अनुमान है।
एक बयान में, स्टारबक्स ने कहा कि यह समझौता स्टारबक्स और टिंगयी की अपनी-अपनी शक्तियों का लाभ उठाकर, स्टारबक्स के सम्पूर्ण आरटीडी पोर्टफोलियो को चीन के ग्राहकों तक पहुंचाएगा, साथ ही चीन के बाजार के लिए विशेष रूप से नवाचार करने की क्षमता भी प्रदान करेगा।
टिंगयी एक अग्रणी चीनी खाद्य और पेय उत्पादक है, जो 20 से अधिक वर्षों के विकास के बाद, गुणवत्तापूर्ण चैनल संसाधनों के व्यापक स्पेक्ट्रम के साथ विश्व-अग्रणी उत्पादन सुविधाओं और प्रबंधन विशेषज्ञता का दावा करता है। टिंगयी की स्थानीय विनिर्माण, बिक्री और वितरण विशेषज्ञता, स्टारबक्स की मजबूत ब्रांड पहचान और कॉफी विशेषज्ञता के साथ मिलकर नए बाजार अवसरों को खोलेगी।
स्टारबक्स कॉफी चाइना के समूह अध्यक्ष जॉन कल्वर ने कहा, "हम चीन की आरटीडी पेय श्रेणी में अग्रणी टिंगयी के साथ काम करके प्रसन्न हैं, ताकि विशाल रेडी-टू-ड्रिंक बाजार को खोला जा सके और स्टारबक्स के लिए स्थानीय मांग बढ़ाई जा सके।" एशिया प्रशांत, चैनल विकास और उभरते ब्रांड।
"हमारा समझौता हमें अपने ग्राहकों को प्रसन्न करने के लिए नई श्रेणियां और अवसर विकसित करने और हमारे स्टोर के बाहर के लोगों को स्टारबक्स से जोड़ने में सक्षम बनाता है, जहां वे रहते हैं, काम करते हैं और खेलते हैं।"
टिंगयी होल्डिंग कॉर्प के सीईओ जेम्स वेई ने कहा कि चीन के आरटीडी बाजार में विकास की अपार संभावनाएं हैं।
"स्टारबक्स के साथ समझौता टिंगयी के पेय उत्पाद पोर्टफोलियो का और विस्तार करेगा और हमें उपभोक्ताओं को अधिक उच्च गुणवत्ता वाले और सुविधाजनक उत्पाद विकल्प और अनुभव प्रदान करने में सक्षम बनाएगा। इस सहयोग के हिस्से के रूप में, टिंगयी चीनी बाजार में स्टारबक्स के आरटीडी उत्पादों की बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने के लिए उत्पादन और वितरण में अपनी ताकत का लाभ उठाएगा।"
आज, चीन में ग्राहक चुनिंदा स्टारबक्स सहित लगभग 6000 स्थानों पर स्टारबक्स बोतलबंद फ्रैपुचीनो पेय खरीद सकते हैं खुदरा मुख्य भूमि चीन में स्टोर, किराना और सुविधा स्टोर। इस समझौते के माध्यम से, स्टारबक्स और टिंगयी 2016 के दौरान बाजार में नए और मौजूदा स्टारबक्स बोतलबंद फ्रैपुचीनो लाने की योजना बना रहे हैं, जिसके बाद नवाचार और उपभोक्ताओं के लिए स्टारबक्स आरटीडी उत्पादों को खरीदने के लिए स्थानों और शहरों की संख्या में वृद्धि होगी।
