उपभोक्ताओं की बदलती प्राथमिकताओं और आसमान छूती कीमतों के जवाब में, सिंगापुर स्थित सोने के आभूषण विक्रेता अपनी रणनीतियों पर पुनर्विचार कर रहे हैं। वे ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन को अपडेट कर रहे हैं और कीमतों को समायोजित कर रहे हैं, क्योंकि निवेश के लिए सोने में बढ़ती रुचि के कारण सोने के आभूषणों की मांग प्रभावित हो रही है।
किम पोह हांग गोल्डस्मिथ, एक लंबे समय से चली आ रही पारिवारिक ज्वैलरी की दुकान ने अक्टूबर के मध्य में खुलासा किया कि पिछले दो महीनों में उनके 22 कैरेट सोने के आभूषणों की मांग में लगभग 30-40% की गिरावट आई है। बढ़ती कीमतों के कारण एशियाई बाज़ार में इन पारंपरिक रूप से पसंदीदा वस्तुओं को बेचना अधिक चुनौतीपूर्ण हो गया है। दुकान की मालिक सुसान टैन ने बताया कि इस गिरावट के जवाब में उन्होंने थोक विक्रेताओं से अपने ऑर्डर काफी कम कर दिए हैं।
हाल ही में, खुदरा विक्रेताओं पूरे शहर-राज्य में लोगों ने देखा है कि मौसमी मांग भी सुस्त पड़ गई है, क्योंकि उपभोक्ता कीमतों को लेकर अधिक जागरूक हो रहे हैं। कई ग्राहक सोने की बढ़ती कीमतों का फायदा उठाते हुए अपने पुराने गहने बेच रहे हैं या उनका आदान-प्रदान कर रहे हैं।
भू-राजनीतिक तनाव और अमेरिकी फेडरल रिजर्व द्वारा ब्याज दरों में नरमी के दौर के चलते, पिछले साल सोने की कीमत में 64% की भारी वृद्धि हुई। केंद्रीय बैंकों द्वारा लगातार की जा रही खरीद और एक्सचेंज-ट्रेडेड फंडों में निवेश से इस वृद्धि को और बल मिला। सोने ने कई रिकॉर्ड भी तोड़े, और 26 दिसंबर, 2025 को इसका मूल्य अभूतपूर्व रूप से 4,549.71 अमेरिकी डॉलर प्रति औंस तक पहुंच गया। उद्योग विश्लेषकों का अनुमान है कि इस साल भी कीमतें ऊंची बनी रहेंगी।
सोने की कीमतों में आई तीव्र वृद्धि ने सिंगापुर में सोने की छड़ों और सिक्कों की मांग को काफी हद तक बढ़ा दिया है। 2025 की तीसरी तिमाही में इनकी मांग में साल-दर-साल 47% की वृद्धि हुई और यह 1.8 टन तक पहुंच गई। हालांकि, इसी अवधि में शहर-राज्य में सोने के आभूषणों की खपत में 8% की गिरावट आई है, जो घटकर 1.4 टन रह गई। इंडिया और चीन, जो दुनिया के दो सबसे बड़े सोने के उपभोक्ता देश हैं, वहां सोने के आभूषणों की खरीद में मात्रा के हिसाब से क्रमशः 31% और 18% की गिरावट दर्ज की गई।
वर्ल्ड गोल्ड काउंसिल के अनुसार, सोने की ऊंची कीमतें ही इस गिरावट के लिए मुख्य रूप से जिम्मेदार थीं क्योंकि उन्होंने सोने की खरीददारी को प्रभावित किया।
सिंगापुर ज्वैलर्स एसोसिएशन के अध्यक्ष और ऑन चियोंग ज्वैलरी के प्रबंध निदेशक हो नाई चुएन ने बताया कि निवेश योग्य सोने की छड़ें, जिन्हें निवेश कीमती धातुएँ भी कहा जाता है, वस्तु एवं सेवा कर (जीएसटी) से मुक्त हैं। इस छूट के कारण कुछ उपभोक्ता सोने के आभूषणों के बजाय सोने की छड़ों को चुन रहे हैं, ताकि वे अपने सोने के मूल्य को बचा सकें।
सोने की बढ़ती कीमतों के कारण खरीदारी में कमी आने से खुदरा विक्रेताओं को अपने उत्पादों की किफायती कीमत और आकर्षक डिज़ाइन के बीच संतुलन बनाए रखना पड़ रहा है। जी एंड जे गोल्डस्मिथ्स एंड ज्वैलरी की मर्चेंडाइजिंग मैनेजर चोंग कुई शिन ने बताया कि ग्राहक हल्के गहनों को पसंद कर रहे हैं। इसलिए, आभूषण की दुकान ने 3 ग्राम से कम वजन वाले हार और कंगन पेश किए हैं ताकि वे ग्राहकों के बजट के अनुकूल हों।
एली जे फाइन ज्वैलरी की सह-संस्थापक और डिज़ाइनर जोआन सिम ने भी इसी तरह की भावनाएं व्यक्त कीं। उन्होंने बताया कि कंपनी को अपनी मूल्य निर्धारण रणनीति पर पुनर्विचार करना पड़ा है क्योंकि अब अधिक से अधिक ग्राहक कम कीमत वाले 14-कैरेट सोने के आभूषणों को प्राथमिकता दे रहे हैं। जो ग्राहक सफेद सोना पसंद करते हैं, उनके लिए ब्रांड प्लैटिनम को एक किफायती विकल्प के रूप में पेश करता है।
इन बदलावों के बावजूद, ये जौहरी अपनी गुणवत्ता और परंपरा के प्रति प्रतिबद्धता को बनाए रखते हुए, विरासत में मिलने वाली कीमती वस्तुओं के लिए 18-कैरेट सोने का उपयोग करना जारी रखते हैं।
सिंगापुर में सोने के आभूषण विक्रेता अपनी कीमतों और डिजाइनों में बदलाव क्यों कर रहे हैं?
सिंगापुर में सोने के आभूषण विक्रेता ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए अपनी कीमतों और डिजाइनों में बदलाव कर रहे हैं, क्योंकि निवेश योग्य सोने के प्रति बढ़ती प्राथमिकता और सोने की बढ़ती कीमतों के कारण सोने के आभूषणों की मांग घट रही है।
सोने की ऊंची कीमतों का आभूषण बाजार पर क्या प्रभाव पड़ता है?
सोने की ऊंची कीमतों के कारण सामर्थ्य संबंधी समस्याओं की वजह से सोने के आभूषणों की मांग में कमी आई है। हालांकि, इससे सोने की छड़ों और सिक्कों की मांग में भी काफी वृद्धि हुई है, जिन्हें निवेश योग्य सोना माना जा रहा है।
उपभोक्ता की पसंद में हो रहे बदलावों पर ज्वैलर्स किस तरह प्रतिक्रिया दे रहे हैं?
ज्वैलर्स इस मांग को पूरा करने के लिए हल्के और अधिक किफायती गहने पेश कर रहे हैं, जैसे कि 3 ग्राम से कम वजन वाले गहने, और सफेद सोने को पसंद करने वाले ग्राहकों के लिए प्लैटिनम जैसे विकल्प भी उपलब्ध करा रहे हैं। वे अपने उत्पादों के आकर्षक डिज़ाइन को बनाए रखने पर भी ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।
