खूबसूरत डिजाइनर ने बुटीक-केंद्रित कैपिटल पियाज़ा में अपना नया कॉन्सेप्ट स्टोर लॉन्च किया है
स्थानीय फैशन के लिए वर्ष 2015 एक कठिन वर्ष रहा, जिसमें हंसल बाई जो सोह, लंबे समय से चल रही एम)फोसिस और मल्टी-लेबल बुटीक इनहैबिट एट मैंडरीन गैलरी जैसे जाने-माने लेबल बंद हो गए।
फास्ट फैशन ब्रांड्स और ई-कॉमर्स का आगमन, बढ़ते किराए और अस्पष्ट आर्थिक परिदृश्य के कारण विशेष रूप से चुनौतीपूर्ण स्थिति उत्पन्न हो गई है। खुदरा यहां का वातावरण बहुत खराब है, और इसका सबसे ज्यादा असर छोटे लेबलों पर पड़ रहा है।
फिर भी, हाल के महीनों में कुछ उज्ज्वल चमक देखने को मिली है। स्थानीय फ़ैशन लेबल इन गुड कंपनी का आईओएन ऑर्चर्ड में पहला स्टैंडअलोन स्टोर खोला गया; और 5,000 वर्ग फीट का विशाल एमपोरियम, जो एशियाई डिज़ाइनरों और इंडी लेबल को बढ़ावा देता है, ने सनटेक सिटी में अपनी जड़ें जमा लीं। इस हफ़्ते, स्थानीय फ़ैशन डिज़ाइनर सबरीना गोह ने कैपिटल पियाज़ा में आधिकारिक तौर पर अपना नया फ्लैगशिप स्टोर लॉन्च किया।
बस SABRINAGOH के नाम से मशहूर, यह लॉन्च उनके लेबल ELOHIM by Sabrina Goh की सातवीं वर्षगांठ के साथ मेल खाता है। खूबसूरत डिज़ाइनर अपने दो लेबल की अगुआई करती हैं - Light by Sabrina Goh, और ज़्यादा कॉन्सेप्चुअल, प्रीमियम लेबल, ELOHIM - दोनों ही बुटीक-केंद्रित मॉल के दूसरे तल पर 870 वर्गफुट के स्टोर पर उपलब्ध हैं।
हालांकि, ऑर्चर्ड सेंट्रल में उनके पिछले बुटीक के विपरीत, जो पिछले साल अगस्त में बंद हो गया था, यह फ्लैगशिप स्टोर एक नई खुदरा अवधारणा पर गर्व करता है। गोह के अपने डिज़ाइनों के अलावा, इसमें अन्य स्वतंत्र सिंगापुरी और एशियाई लेबल की पेशकश भी शामिल है, जो गोह के अनुसार, उनके डिज़ाइनों के समान डीएनए साझा करते हैं।
स्टोर में सिंगापुर के ब्यूटी लेबल फ्रैंकस्किनकेयर और रफ ब्यूटी की ओर से स्किनकेयर से लेकर स्पैटुला और व्हिस्क के स्थानीय स्वादों से भरपूर हस्तनिर्मित कुकीज़ तक की पेशकश की जाती है। हस्तनिर्मित सामान जैसे कि आईफोन 6 के लिए स्नैप-केस (फैब्रिक्स द्वारा), कूल और क्वर्की हैंडबैग (वुडव्यू से) और स्थानीय ब्रांड द पेपर बनी से मनमोहक स्टेशनरी भी बुटीक में इंडी वाइब बनाती है।
गोह ने कहा, "मैं ऑर्चर्ड सेंट्रल में अपने पिछले स्थान से शिफ्ट होना चाह रहा था क्योंकि यह बड़े पैमाने पर सुधार और नवीनीकरण के दौर से गुजर रहा था, और मुझे लगा कि कैपिटल इस तरह के नए-नए कॉन्सेप्ट स्टोर के लिए बहुत उपयुक्त था।" "मेरी टीम और मैं एक अलग तरह की खुदरा अवधारणा विकसित करना चाहते थे जो पूरी तरह से जीवनशैली के बारे में हो - लेकिन साथ ही कई और सिंगापुरी और अंतरराष्ट्रीय लेबल भी दिखाए जो लोगों को शायद पता न हों।"
फिर भी, यह दिलचस्प है कि ऐसे समय में जब खुदरा विक्रेताओं या तो अपने ईंट-और-मोर्टार व्यवसायों को छोटा कर रहे हैं या पूरी तरह से दुकान बंद कर रहे हैं, गोह ने अपने डिजाइनिंग करियर में इस विशेष मोड़ पर विश्वास की यह छलांग लगाने का फैसला किया है। यहाँ, वह बताती हैं कि उन्होंने ऐसा कदम क्यों उठाया।
प्रश्न: इस समय फ्लैगशिप स्टोर खोलने के निर्णय के पीछे क्या कारण था?
उत्तर: मुझे हमेशा से लगता रहा है कि एक भौतिक स्थान होना बहुत महत्वपूर्ण है। जब हमने 2009 में शुरुआत की थी, तो हम अलग-अलग कॉन्सेप्ट स्टोर में स्टॉक करते थे, जहाँ हमारी कहानी को संप्रेषित करना मुश्किल था। एक स्टैंडअलोन स्टोर हमारे ग्राहकों से अधिक बातचीत करने और उनसे फीडबैक प्राप्त करने में सक्षम होगा, जो ब्रांड को आकार देने और बढ़ने में मदद करता है। साथ ही, एक ऐसा स्टोर जहाँ लोग आपके कपड़े आज़मा सकें, आपके ब्रांड के लिए नए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए महत्वपूर्ण है, खासकर हमारे अनूठे सौंदर्य के लिए।
प्रश्न: कई स्थानीय ब्रांड ऑनलाइन हो रहे हैं। आप अपने जैसे विशिष्ट स्टोर के लिए वर्तमान खुदरा माहौल के बारे में क्या सोचते हैं?
उत्तर: ऑर्चर्ड सेंट्रल में बुटीक चलाने के पाँच साल बाद, मुझे एहसास हुआ कि खुदरा व्यापार बहुत सूखा है, बहुत ज़्यादा लेन-देन वाला है - जब खुदरा व्यापार की बात आती है तो मैं चुनौती महसूस करता हूँ। यह बहुत ठंडा है और रचनात्मक प्रक्रिया या डिजाइनरों और ग्राहकों के बीच दो-तरफ़ा संचार के बारे में ज़्यादा बातचीत नहीं होती है। मुझे लगता है कि एक स्थानीय डिजाइनर के रूप में, मैं बड़े बजट वाले बड़े ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकता, लेकिन मैं अपनी भावनाओं और अपनी प्रेरणाओं और ब्रांड पहचान को साझा कर सकता हूँ; और यही इंडी डिजाइनर की ताकत है।
प्रश्न: स्टोर में इसका अनुवाद कैसे किया जाता है?
उत्तर: डिजाइनरों को अपने ब्रांड की कहानियों को अपने ग्राहकों के साथ साझा करने और संप्रेषित करने की आवश्यकता है, जिस पर हम स्टोर में जोर देते हैं। हमने अपने कर्मचारियों को हमारे द्वारा बेचे जाने वाले सभी अलग-अलग ब्रांडों की कहानी साझा करने के लिए प्रशिक्षित किया: उन्होंने कैसे शुरुआत की, प्रेरणाएँ (डिज़ाइन या उत्पादों के पीछे), अनूठी कहानियाँ - ताकि अधिक अंतरंग खुदरा अनुभव बनाया जा सके। हम स्टोर में कार्यशालाएँ भी आयोजित करते हैं जहाँ हम ग्राहकों और हमारे भागीदार ब्रांडों को आमंत्रित करते हैं कि वे आएँ और अपनी कहानियाँ साझा करें। हमने फ्रैंकस्किनकेयर और एम्यूज़ प्रोजेक्ट्स टी के लिए दो कार्यशालाएँ की हैं, और उन दोनों को बहुत अच्छी प्रतिक्रिया मिली है।
प्रश्न: लेकिन मल्टी-लेबल, लाइफस्टाइल कॉन्सेप्ट स्टोर क्यों खोला जाए?
उत्तर: मैं ऐसे उत्पादों की अधिक विविधतापूर्ण रेंज चाहता था, जिनका डीएनए मेरे लेबल जैसा ही हो, और हम सिंगापुर में बने अन्य लेबल प्रदर्शित करना चाहते थे। हम यहाँ रचनात्मक उद्योग में एक समुदाय बनाना चाहते हैं, क्योंकि खुदरा व्यापार बहुत लेन-देन वाला है और यहाँ (इंडी लेबल के लिए) स्टॉकिस्ट ढूँढना मुश्किल है। हम यह भी पाते हैं कि सिंगापुर के खरीदार अब ब्रांडों की कहानियों के बारे में सुनने के लिए अधिक खुले हैं। वे फैशन और अपने जीवन में हर जगह अधिक सार्थक उत्पादों की तलाश कर रहे हैं।
प्रश्न: स्थानीय फैशन परिदृश्य में जगह बनाने के इच्छुक युवा डिजाइनरों को आपकी क्या सलाह है?
उत्तर: नए स्थानीय डिजाइनरों के लिए, यह निश्चित रूप से 2009 में शुरू होने के समय की तुलना में अधिक चुनौतीपूर्ण है। तब ग्राहकों के लिए चुनने के लिए उतने ब्रांड और विविधता नहीं थी; अब, यह अधिक भीड़भाड़ वाला है। एक बहुत ही मजबूत अद्वितीय दृष्टिकोण होना आवश्यक है, अन्यथा आप अलग नहीं दिखेंगे।
हम खुद की तुलना दूसरे स्थानीय लेबल से नहीं करते हैं - हम फैशन डिजाइन, वैचारिक कपड़ों, कट्स, मटीरियल और सिल्हूट के साथ रचनात्मकता पर अधिक ध्यान केंद्रित करना चाहते थे। और हम भाग्यशाली हैं कि हमें अंतर्राष्ट्रीय रुचि भी मिली है (ELOHIM वर्तमान में संयुक्त राज्य अमेरिका और जापान में चुनिंदा स्टोर में खुदरा बिक्री कर रहा है); और इस साल, हम टैंग्स और ताकाशिमाया जैसे डिपार्टमेंट स्टोर में जाने पर भी ध्यान केंद्रित कर रहे हैं ताकि व्यापक दर्शकों को आकर्षित करने की कोशिश की जा सके।
SABRINAGOH फ्लैगशिप स्टोर #02-14 कैपिटल पियाज़ा पर है।
