यह द्वारा प्रकाशित एक वीडियो की टैगलाइन थी स्विस लक्जरी घड़ी निर्माता रोजर डुब्यूस ने अपने अभिनव #GoodbyeCuckoo; #HelloExtraordinary विपणन अभियान के तहत यह उपलब्धि हासिल की है।
पिछले साल लगभग इसी समय, घड़ी ब्रांड ने 30 फ़िल्में जारी कीं, जिनमें से प्रत्येक 50 सेकंड लंबी थी, जिसमें 30 कोयल घड़ियों को नष्ट करने के विभिन्न तरीके दिखाए गए थे। रोजर डुब्यूस के इस साल के मुख्य कार्यक्रम की उल्टी गिनती को चिह्नित करने के लिए टीज़र के रूप में वीडियो को 30 दिनों से अधिक समय तक YouTube पर पोस्ट किया गया था।
रोजर डुब्यूइस के क्रिएटिव डायरेक्टर अल्वारो मैगिनी के अनुसार, ये वीडियो यूट्यूब वीडियो प्रशंसापत्रब्रांड के लिए यह बहुत महत्वपूर्ण है क्योंकि यह भावनाओं को व्यक्त करने का एक माध्यम है। "इसमें बहुत हास्य है, बहुत रहस्य है, बहुत सारे संदर्भ हैं जो फ्रिट्ज़ लैंग को याद दिलाते हैं, जो थोड़ा अतियथार्थवादी पक्ष देता है," उन्होंने एक वीडियो प्रशंसापत्र में कहा।
तो फिर आप कोयल घड़ी को कैसे नष्ट करते हैं? वीडियो सीरीज में, इसे कुल्हाड़ी से काटा गया, आग लगाई गई, गोल्फ की गेंद से मारा गया, पानी में डुबोया गया, विस्फोट करके टुकड़े-टुकड़े कर दिया गया, पेड़ की टहनी से बांधा गया और चेनसॉ से काटा गया, बुलडोजर से उड़ाया गया, माइक्रोवेव में गर्म किया गया।
“भविष्य बनाने के लिए अतीत को मिटाना” की अवधारणा को उजागर करते हुए, प्रत्येक वीडियो के लिए टैगलाइन अधिक शक्तिशाली और अवधारणा के अनुरूप थीं। इसे ही लें: “टुकड़ों में कुचल दिया गया, फिर से एक उत्कृष्ट कृति में बनाया गया।”
रोजर डुब्यूइस के मीडिया एवं इवेंट प्रमुख एलेसेंड्रो मार्कोलिन ने एक ईमेल साक्षात्कार में कहा कि इस अवधारणा का उद्देश्य स्थापित नियमों को तोड़कर उन्हें बेहतर ढंग से पुनर्व्याख्यायित करना है।
"पुराने को बाहर करो, नए को अंदर लाओ।" रोजर डुबुइस ने हाउते-होरलोगरी में जो किया है, उसका सार यही है, यह इस धर्मनिरपेक्ष कला की एक समकालीन पुनर्व्याख्या है, जिसमें परंपराओं का पूरा सम्मान किया गया है। यह हमारे होमेज संग्रह के पुनर्जन्म का जश्न मनाने और सैलून इंटरनेशनल डे ला हाउते-होरलोगरी (SIHH) मेले में हमारे अविश्वसनीय बूथ की घोषणा करने के लिए भी था: एक विशाल कोयल घड़ी। सब कुछ जुड़ा हुआ है और जब आप इसे इस कोण से देखते हैं तो समझ में आता है," उन्होंने समझाया।
मार्कोलिन के अनुसार, वीडियो में बहुत सारे संदेश समाहित होते हैं और यह एक प्रभावशाली इमर्सिव विज़ुअल माध्यम है। उन्होंने कहा, "लोग कम पढ़ते हैं और ज़्यादा वीडियो देखते हैं, इसलिए मार्केटिंग के साधन के रूप में वीडियो की ओर रुझान बढ़ रहा है।"
रोजर डुब्यूइस के पास एक इन-हाउस क्रिएटिव सेंटर है और फिल्मोग्राफी और संचार दृश्य - जिसमें "गुडबायकुकू; #हेलोएक्सट्राऑर्डिनरी" अभियान भी शामिल है - आंतरिक रूप से बनाए गए हैं।
मार्कोनी ने कहा, "हमें वीडियो के माध्यम से संवाद करना अच्छा लगता है, और हम इस विपणन चैनल में सदैव नवप्रवर्तक बने रहने का प्रयास करते हैं।"
प्रति दृश्य रिकॉर्ड कम लागत के कारण ये वीडियो YouTube केस स्टडी बन गए और पिछले सितंबर में YouTube ब्रांडकास्ट पेरिस में प्रदर्शित "लिमिटलेस क्रिएटिविटी" फिल्म में दिखाई दिए। इसे फ्रांस में ग्रैंड प्रिक्स स्ट्रैटेजीज/अमौरी मीडियास डु लक्स 2014 में "ब्रांड कंटेंट" श्रेणी में पुरस्कार मिला।
अगली कड़ी: एशियाई थ्रिलर
पिछले साल सितंबर में #GoodbyeCuckoo अभियान वापस आ गया था। हांगकांग में आयोजित एशिया की सबसे बेहतरीन हाउट होर्लोगेरी वॉचेस एंड वंडर्स प्रदर्शनी के दूसरे संस्करण की उल्टी गिनती के हिस्से के रूप में फेसबुक पर सात नए वीडियो अपलोड किए गए थे।
पहला वीडियो, जिसका शीर्षक था "मिंग के साथ खिलवाड़ मत करो, में दो झूलते हुए मिंग फूलदानों को कुक्कू घड़ी को कुचलते हुए दिखाया गया है। दूसरा वीडियो, “ड्रैगन को गुदगुदी मत करो, " में एक ड्रैगन कोयल पर आग उगलते हुए दिखाया गया है। अन्य वीडियो में एक शेफ डिमसम तैयार करते हुए दिखाया गया है कोयल को काटना, जबकि एक अन्य आग लगा दो; राख का उपयोग सुलेखन के लिए स्याही के रूप में किया जाता है।
मार्कोलिन ने कहा कि पहले अभियान के दौरान फेसबुक का इस्तेमाल किया गया था। कंपनी ने दो बार एक ही सेटअप का इस्तेमाल किया: यूट्यूब, फेसबुक और ब्लॉग में वीडियो सीडिंग (ईबजिंग और अनरूली के माध्यम से)।
उन्होंने कहा, "पहले अभियान में प्रति दृश्य लागत रिकॉर्ड कम थी, इसलिए यूट्यूब केस स्टडी की गई, और दूसरे अभियान में फेसबुक पर प्रति कार्रवाई लागत रिकॉर्ड कम थी।" "लेकिन दोनों अभियानों ने तीनों प्लेटफ़ॉर्म पर बहुत अच्छा प्रदर्शन किया।
मार्कोलिन ने बताया कि यदि वॉचेस एंड वंडर्स और एसआईएचएच अभियानों को एकीकृत किया जाए तो दोनों अभियानों को सभी प्लेटफार्मों पर लगभग 1.2 मिलियन बार देखा गया तथा 200,000 क्रियाएं (क्लिक, शेयर) हुईं।
दोनों अभियानों में लक्षित दर्शक फैशन, डिजाइन, सृजन और लक्जरी/घड़ी प्रेमियों की दुनिया के राय नेताओं का मिश्रण था। "मुख्य उद्देश्य जिनेवा में SIHH और हांगकांग में वॉचेस एंड वंडर्स में रोजर डुबुइस की उपस्थिति के बारे में चर्चा करना था, जिससे रोजर डुबुइस की विशिष्टता पर प्रकाश डाला जा सके," मार्कोनी ने कहा। "हम एक अपरंपरागत बढ़िया घड़ी बनाने वाला ब्रांड हैं और हम अपरंपरागत तरीके से संवाद भी करते हैं।
इन सफलताओं के बाद, कंपनी अब एसआईएचएच 2015 के लिए एक नया रोमांचक डिजिटल काउंटडाउन प्रसारित कर रही है, जिसे "द एस्ट्रल गेटवे" नाम दिया गया है।
रोजर डुब्यूस की मजबूत उपस्थिति है एशिया मार्कोलिन ने कहा कि कंपनी खुदरा और संचार के माध्यम से ब्रांड को स्थापित करना जारी रखेगी, जबकि वह मध्य-पूर्व या अमेरिका जैसे अन्य बाजारों को भी विकसित करेगी।
फेसबुक पर वीडियो मार्केटिंग
फेसबुक के अनुसार, पिछले एक साल में प्रति व्यक्ति वीडियो पोस्ट की संख्या वैश्विक स्तर पर 75 प्रतिशत और अमेरिका में 94 प्रतिशत बढ़ी है। वैश्विक स्तर पर, न्यूज़ फ़ीड में लोगों और ब्रांडों के वीडियो की मात्रा साल-दर-साल 3.6 गुना बढ़ी है।
हांगकांग में फेसबुक पर वापस आने वाले 50 प्रतिशत से ज़्यादा लोग हर रोज़ एक वीडियो देखते हैं। इस बीच, हांगकांग में फेसबुक उपयोगकर्ताओं के एक टीएनएस सर्वेक्षण से पता चला है कि 42 प्रतिशत ने वीडियो या वीडियो के लिंक पोस्ट किए हैं।
"आज फेसबुक सिर्फ एक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म नहीं रह गया है। यह एक मास मीडिया है, जिसका इस्तेमाल हर महीने 4.5 मिलियन से ज़्यादा हांगकांगवासी करते हैं और लगभग 89 प्रतिशत लोग अपने मोबाइल डिवाइस के ज़रिए करते हैं। आज ब्रांड फेसबुक का इस्तेमाल करके किसी भी समय, किसी भी दिन उन लोगों तक पहुँच सकते हैं, जिन्हें वे लक्षित करना चाहते हैं," फेसबुक में ग्रेटर चीन की FMCG और रिटेल की प्रमुख अनीता लैम ने कहा।
लैम ने कहा कि पहले व्यवसाय व्यक्तिगत हुआ करता था, लेकिन मीडिया के आने से ब्रांड कम व्यक्तिगत हो गए, हालांकि यह ब्रांड को बढ़ाने के लिए अद्भुत था।
उन्होंने बताया, "हम एक बड़े मार्केटिंग बदलाव की शुरुआत में हैं। अब हमारे पास दोनों काम करने का मौका है - एक प्लेटफॉर्म के रूप में फेसबुक मार्केटिंग को फिर से व्यक्तिगत बनाने में मदद कर सकता है।"
बेहतर वीडियो मीट्रिक्स आपको प्रत्येक वीडियो की सफलता को समझने में मदद करेंगे, जिससे फेसबुक पर आपकी सामग्री रणनीति को दिशा देने में मदद मिलेगी।
मेट्रिक्स में शामिल हैं: वीडियो व्यू, अद्वितीय वीडियो व्यू, वीडियो व्यू की औसत अवधि और ऑडियंस रिटेंशन। लोग देख पाएंगे कि Facebook पर आपके वीडियो को कितने व्यू मिले हैं। लोगों और पेजों के सभी सार्वजनिक वीडियो पर व्यू दिखाए जाएंगे, ताकि लोगों को नए, लोकप्रिय वीडियो खोजने में मदद मिल सके।
"कोयल मर गई है। कोयल अमर रहे।"
