प्रसिद्ध स्नैक निर्माता मोंडेलेज़ ने मार्केटिंग सामग्री बनाने में लगने वाले खर्च को 30% से 50% तक कम करने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) का लाभ उठाने की दिशा में एक कदम आगे बढ़ाया है। उन्होंने एक अभिनव एआई टूल विकसित करने के लिए विज्ञापन फर्म पब्लिसिस ग्रुप और आईटी कंपनी एक्सेंचर के साथ सहयोग किया है।
मोंडेलेज़ के उपभोक्ता अनुभव के वैश्विक वरिष्ठ उपाध्यक्ष, जॉन हैल्वर्सन ने कंपनी की महत्वाकांक्षी योजना का खुलासा किया कि इस टूल का उपयोग छोटे टीवी विज्ञापन बनाने के लिए किया जाएगा, जिन्हें आगामी त्योहारी सीज़न में ही प्रसारित किया जा सकेगा। गौरतलब है कि कंपनी की नज़र 2027 के सुपर बाउल के लिए भी विज्ञापन बनाने पर है।
कैडबरी चॉकलेट निर्माता ने इस एआई पहल में 40 मिलियन डॉलर से ज़्यादा का निवेश किया है। हैल्वर्सन का अनुमान है कि इस टूल की ज़्यादा जटिल वीडियो बनाने की क्षमता से लागत में बचत बढ़ेगी।
टैरिफ और घटते ग्राहक बजट से निपटने वाली कई उपभोक्ता वस्तु कंपनियों की तरह, मोंडेलेज भी विज्ञापन एजेंसियों से जुड़े शुल्क को कम करने और उत्पाद विकास और बिक्री चक्र में तेजी लाने के लिए एआई को एक समाधान के रूप में अपना रहा है।
अन्य उद्योग खिलाड़ी जैसे मैकरोनी और पनीर बनाने वाली कंपनी क्राफ्ट हेंज, और पेय पदार्थ बनाने वाली दिग्गज कंपनी कोका-कोला भी अपने विज्ञापन प्रयासों के लिए एआई के साथ प्रयोग कर रहे हैं।
मोंडेलेज़ एआई-जनरेटेड सामग्री का उपयोग कर रहा है सोशल मीडिया अमेरिका में अपने चिप्स अहोय कुकीज़ और जर्मनी में मिल्का चॉकलेट के लिए ये प्लेटफॉर्म उपलब्ध हैं। मिल्का का एक छोटा सा आठ सेकंड का वीडियो इस्तेमाल किया गया है जिसमें एक वेफर पर चॉकलेट की लहरें दिखाई दे रही हैं, और इसमें लक्षित उपभोक्ता समूह के अनुसार अलग-अलग पृष्ठभूमि का इस्तेमाल किया गया है।
ऐसे एनिमेशन बनाने की लागत आमतौर पर लाखों डॉलर में होती है। हालाँकि, नए AI टूल के साथ, हैल्वर्सन का सुझाव है कि खर्च काफी कम हो गया है।
नवंबर में, मोंडेलेज़ ओरियो अमेज़न और अन्य प्लेटफार्मों पर उत्पाद पृष्ठों के लिए इस टूल का उपयोग करेगा। Walmart अमेरिका में। कंपनी निकट भविष्य में ब्राज़ील में अपनी लैक्टा चॉकलेट और ओरियो लाइन के साथ-साथ यूके में कैडबरी के लिए भी इस टूल का इस्तेमाल करने की योजना बना रही है।
कंपनी की डिजिटल सक्षमता और डेटा की उपाध्यक्ष टीना वासवानी आश्वासन देती हैं कि किसी भी संभावित समस्या को रोकने के लिए एआई टूल द्वारा बनाई गई सामग्री की मैन्युअल रूप से समीक्षा की जाएगी। मोंडेलेज़ अपनी सामग्री में अस्वास्थ्यकर खान-पान की आदतों, वेपिंग, अत्यधिक सेवन, भावनात्मक रूप से जोड़-तोड़ करने वाली भाषा और आपत्तिजनक रूढ़ियों को बढ़ावा देने के खिलाफ सख्त नियमों का पालन करता है।
मोंडेलेज़ ने एआई टूल में कितना निवेश किया है?
मोंडेलेज़ ने एआई टूल के विकास में 40 मिलियन डॉलर से अधिक का निवेश किया है।
मोंडेलेज़ एआई-जनित सामग्री का उपयोग कैसे करने की योजना बना रहा है?
मोंडेलेज़ ने सोशल मीडिया प्रचार के लिए एआई-जनित सामग्री का उपयोग किया है और इसका उपयोग टीवी विज्ञापनों के साथ-साथ अमेज़न और वॉलमार्ट के उत्पाद पृष्ठों के लिए भी करने की योजना है।
एआई-जनित सामग्री की गुणवत्ता सुनिश्चित करने के लिए मोंडेलेज़ ने क्या उपाय किए हैं?
कंपनी के दिशानिर्देशों का पालन करते हुए, किसी भी अनुचित या आपत्तिजनक सामग्री को रोकने के लिए AI उपकरण द्वारा उत्पन्न प्रत्येक सामग्री की मनुष्यों द्वारा समीक्षा की जाती है।
