यह अनुमान है खुदरा एमकॉमर्स बिक्री चीन अमेरिका में यह लगभग 450% है, जहाँ 32.2 में ऐसी बिक्री में 2015% की वृद्धि होने की उम्मीद है। इससे भी अधिक चौंकाने वाली बात यह है कि अमेरिका में खुदरा एमकॉमर्स बिक्री खुदरा ईकॉमर्स कुल का 22.0% और इस वर्ष सभी खुदरा बिक्री का केवल 1.6% प्रतिनिधित्व करेगी। इसकी तुलना में चीन में कुल खुदरा बिक्री का 7.9% मोबाइल से आता है।
ये आंकड़े दर्शाते हैं कि चीन का खुदरा बाजार अपने अमेरिकी समकक्ष की तुलना में अधिक डिजिटल है - और विशेष रूप से, अधिक मोबाइल है। यह चीन में मोबाइल की शक्ति के साथ-साथ अमेरिका में डेस्कटॉप (और स्टोर) की शक्ति को भी दर्शाता है।
ईमार्केटर की पूर्वानुमान निदेशक मोनिका पीयर्ट ने कहा, "चीन के इंटरनेट उपयोगकर्ताओं का एक बड़ा हिस्सा अब नियमित रूप से मोबाइल फोन के माध्यम से इंटरनेट का उपयोग करता है - 87.4%, जबकि अमेरिका में 74.6% इंटरनेट उपयोगकर्ता हैं।" "मोबाइल इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की विशाल संख्या खुदरा ईकॉमर्स गतिविधियों को मोबाइल उपकरणों की ओर धकेलती है, जो अभी तक अमेरिका में नहीं देखा गया है, जहाँ डेस्कटॉप कंप्यूटर अभी भी खरीदारी गतिविधियों के लिए काफी प्रमुख कारक हैं।"
ईमार्केटर का अनुमान है कि दुनिया भर में डिजिटल खरीदार इस साल खुदरा ईकॉमर्स बिक्री पर 1.672 ट्रिलियन डॉलर खर्च करेंगे, या कुल खुदरा बिक्री का 7.3%। 2019 तक, खुदरा ईकॉमर्स दुनिया भर में कुल खुदरा बिक्री का 12.4% हिस्सा होगा। ईमार्केटर वैश्विक आधार पर खुदरा एमकॉमर्स बिक्री का अनुमान नहीं लगाता है।
ईमार्केटर के पूर्वानुमान और आकलन शोध फर्मों, सरकारी एजेंसियों, मीडिया फर्मों और सार्वजनिक कंपनियों से प्राप्त मात्रात्मक और गुणात्मक डेटा के विश्लेषण पर आधारित हैं, साथ ही प्रकाशकों, विज्ञापन खरीदारों और एजेंसियों के शीर्ष अधिकारियों के साथ साक्षात्कार भी। डेटा को कार्यप्रणाली और सुदृढ़ता के आधार पर भारित किया जाता है। प्रत्येक ईमार्केटर पूर्वानुमान अपने सभी पूर्वानुमानों के बड़े मैट्रिक्स में फिट बैठता है, जिसमें विभिन्न क्षेत्रों में आंकड़ों को प्रोजेक्ट करने के लिए समान धारणाएं और सामान्य रूपरेखा का उपयोग किया जाता है। उपलब्ध डेटा के नियमित पुनर्मूल्यांकन का मतलब है कि पूर्वानुमान नवीनतम व्यावसायिक विकास, प्रौद्योगिकी प्रवृत्तियों और आर्थिक परिवर्तनों को दर्शाते हैं।
