फ्रांसीसी सौंदर्य प्रसाधन कंपनी लॉरियल ने चीनी स्किनकेयर ब्रांड लैन में अल्पमत हिस्सेदारी के अधिग्रहण की घोषणा की है, जो हाल के महीनों में चीन में उसका दूसरा निवेश है। यह निवेश ऐसे समय में हुआ है जब चीन में स्थानीय ब्रांड उल्लेखनीय वृद्धि का अनुभव कर रहे हैं।
लॉरियल ने हिस्सेदारी के आकार या कीमत का खुलासा नहीं करने का फैसला किया है। हालाँकि, लॉरियल नॉर्थ के विंसेंट बोइनय एशिया अध्यक्ष और चीन के सीईओ, बोइने ने कंपनी की वैश्विक रणनीति में चीन के महत्व पर ज़ोर दिया। बोइने ने उद्योग के भविष्य में चीन की महत्वपूर्ण भूमिका पर कंपनी के विश्वास की पुष्टि की।
बोइने ने कहा, "यह निवेश हमारे इस विश्वास को दर्शाता है कि चीन में निवेश करना भविष्य में निवेश करने के समान है। हम चीनी बाज़ार को विकसित करना जारी रखना चाहते हैं और एक समृद्ध भविष्य बनाने के लिए अन्य चीनी ब्रांडों के साथ सहयोग करना चाहते हैं। हमारा उद्देश्य समझदार चीनी उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं पर खरा उतरना है।"
लैन में यह निवेश हाल ही में लॉरियल द्वारा चांडो में 6.67 प्रतिशत हिस्सेदारी के अधिग्रहण के बाद किया गया है - शंघाई स्थित कंपनी के हांगकांग आईपीओ के लिए पिछले महीने जारी विवरणिका के अनुसार, इस लेनदेन की लागत 442 मिलियन युआन (62 मिलियन अमेरिकी डॉलर) थी।
चीन के सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल बाज़ार में अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों को चुनौतियों का सामना करना पड़ा है। 75 अरब डॉलर के इस उद्योग में, जिसे सी-ब्यूटी के नाम से जाना जाता है, हाल के वर्षों में घरेलू बाज़ार हिस्सेदारी का बढ़ता अनुपात स्थानीय ब्रांडों की ओर स्थानांतरित होता देखा गया है। यह सब धीमी होती समग्र वृद्धि की पृष्ठभूमि में हुआ है, जिसका कारण लंबे समय से चल रहा संपत्ति संकट और रोज़गार की स्थिरता को लेकर व्यापक चिंताएँ हैं।
शंघाई स्थित चाइना मार्केट रिसर्च ग्रुप के एमडी बेन कैवेंडर के अनुसार, लोकप्रिय घरेलू ब्रांडों में निवेश करना, लॉरियल के लिए सी-ब्यूटी की गति का लाभ उठाने का एक शॉर्टकट साबित हो सकता है।
कैवेंडर ने कहा, "अन्य अंतर्राष्ट्रीय ब्रांडों के साथ-साथ लोरियल को घरेलू ब्रांडों से काफी दबाव का सामना करना पड़ रहा है, जो तेजी से नए उत्पाद लॉन्च कर रहे हैं और अक्सर नई त्वचा देखभाल सामग्री, अवधारणाओं और दिनचर्या के विपणन में अधिक आक्रामकता दिखाते हैं।"
पिछले महीने, लोरियल के सीईओ निकोलस हिरोनिमस ने बताया कि समूह के चीन कारोबार में लगभग 3 प्रतिशत की तिमाही वृद्धि हुई है, जो दो वर्षों में पहली वृद्धि है।
फ्रॉस्ट एंड सुलिवन से प्राप्त परामर्श डेटा से पता चलता है कि चांडो ग्रुप चीन में तीसरा सबसे बड़ा घरेलू सौंदर्य खिलाड़ी है। खुदरा प्रोया और चिकमास के बाद, बिक्री में गिरावट आई है। चांडो और लैन, दोनों ही प्राकृतिक, स्वच्छ सामग्री को अपने विशिष्ट विक्रय बिंदु के रूप में महत्व देते हैं।
यूरोमोनीटर इंटरनेशनल में एपीएसी इनसाइट मैनेजर यांग हू का सुझाव है कि बड़े पैमाने पर बाजार मूल्य सीमा (मुख्य रूप से 49-390 युआन के बीच खुदरा बिक्री) में चांडो की पकड़ और चीन के छोटे शहरों में इसकी पहुंच, समूह के केंद्रीय ब्रांडों के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा किए बिना, देश में लोरियल की रिकवरी में सहायता के लिए संसाधन प्रदान कर सकती है।
लोरियल चीनी ब्रांडों में निवेश क्यों कर रहा है?
लोरियल तेजी से बढ़ते घरेलू बाजार का लाभ उठाने के लिए चीनी ब्रांडों में निवेश कर रहा है, जो चीन में उनके विस्तार और पुनरूत्थान के लिए एक मंच प्रदान कर सकता है।
चीन के सौंदर्य बाजार में अंतर्राष्ट्रीय ब्रांडों को किन चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है?
अंतर्राष्ट्रीय ब्रांडों को घरेलू ब्रांडों से दबाव का सामना करना पड़ रहा है, जो नए उत्पादों को अधिक तेजी से लॉन्च कर रहे हैं और नई त्वचा देखभाल सामग्री, अवधारणाओं और दिनचर्या के लिए अधिक आक्रामक विपणन रणनीतियों को क्रियान्वित कर रहे हैं।
चांडो में लोरियल का निवेश चीनी बाजार में उनकी स्थिति को किस प्रकार मजबूत कर रहा है?
बड़े बाजार मूल्य श्रेणी में चांडो की पकड़ और चीन के छोटे शहरों में इसकी पहुंच, समूह के केंद्रीय ब्रांडों के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा किए बिना, देश में लोरियल की वापसी में सहायता के लिए संसाधन प्रदान कर सकती है।
