स्वीडिश फर्नीचर कंपनी आइकिया, बीजिंग के पूर्वी हिस्से में एक छोटा और अधिक सुलभ स्टोर मॉडल लॉन्च करके चीन में अपनी विस्तार रणनीति को और तेज़ कर रही है। यह कदम कंपनी के पारंपरिक बड़े स्टोरों से हटकर छोटे और अधिक सुलभ स्थानों की ओर बढ़ने की प्रक्रिया का हिस्सा है।
नया आइकिया आउटलेट इंग्का ग्रुप द्वारा प्रबंधित है और बीजिंग के टोंगझोउ जिले में स्थित है। यह लगभग 1,500 वर्ग मीटर के क्षेत्र में फैला हुआ है, जो कि मानक आइकिया स्टोर की तुलना में काफी छोटा है, जिसका क्षेत्रफल आमतौर पर लगभग 30,000 वर्ग मीटर होता है। अपने छोटे आकार के बावजूद, स्टोर में लगभग 3,000 उत्पादों का प्रभावशाली संग्रह उपलब्ध है।
आइकिया का नवीनतम आउटलेट, परिसर में बड़े पैमाने पर सामान रखने के बजाय, घर की योजना बनाने जैसी सेवाओं पर अधिक जोर देता है। यह अभिनव दृष्टिकोण बीजिंग में आइकिया की पांचवीं उपस्थिति और शहर के पूर्वी क्षेत्र में इसका पहला स्टोर है। यह कंपनी द्वारा बाजार में अपनी पकड़ बनाने के तरीके में एक व्यापक बदलाव का भी संकेत देता है।
बड़े पैमाने पर स्थित डेस्टिनेशन स्टोर्स पर निर्भर रहने के बजाय, आइकिया अब छोटे, अधिक सुलभ स्थानों की ओर रुख कर रहा है जो आवासीय क्षेत्रों के करीब हैं।
इंग्का ग्रुप के वैश्विक वाणिज्यिक प्रबंधक जेवियर क्विनोन्स ने इस रणनीतिक बदलाव पर टिप्पणी करते हुए कहा, “एक ही तरीका सबके लिए कारगर नहीं होता। इससे हमारा मौजूदा विस्तार और भी प्रासंगिक हो गया है। हम पहले से कहीं अधिक लोगों के करीब पहुंच रहे हैं और लगातार अपने उत्पादों और उपस्थिति को बेहतर बनाने के तरीके सीख रहे हैं।”
इस कॉम्पैक्ट स्टोर मॉडल का शेन्ज़ेन में पहले ही सफलतापूर्वक पायलट प्रोजेक्ट चल चुका है, और अन्य प्रमुख शहरों में भी इसी तरह के आउटलेट शुरू करने की योजना है।
चालू वर्ष में अब तक, आइकिया ने विश्व भर में 21 नए आउटलेट खोले हैं, जिनका आकार कुछ सौ वर्ग मीटर से लेकर 4,000 वर्ग मीटर से अधिक है। ये नए आउटलेट यूरोप, उत्तरी अमेरिका और एशिया में फैले हुए हैं। कंपनी आने वाले महीनों में और भी आउटलेट खोलने की योजना बना रही है।
पूर्वी बीजिंग में स्थित नए आइकिया स्टोर का आकार कितना है?
पूर्वी बीजिंग में स्थित नया आइकिया स्टोर लगभग 1,500 वर्ग मीटर में फैला हुआ है।
नए आइकिया स्टोर को पारंपरिक स्टोरों से क्या अलग बनाता है?
नया आइकिया स्टोर बड़ी मात्रा में सामान रखने के बजाय घर की योजना बनाने जैसी सेवाओं पर अधिक जोर देता है, और यह आवासीय क्षेत्रों के करीब स्थित है।
इस साल वैश्विक स्तर पर आइकिया के कितने नए स्टोर खुले हैं?
इस साल आइकिया ने विश्व स्तर पर 21 नए स्टोर खोले हैं।
