नेस्ले, स्विस खाद्य क्षेत्र की दिग्गज कंपनी, अपने व्यापक बाजार वाले विटामिन ब्रांडों से अलग होने के अपने प्रयास में एक चुनौती का सामना कर रही है। स्वास्थ्य के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं के बीच महंगे, वैज्ञानिक रूप से समर्थित उत्पादों की बढ़ती मांग, निगम के अपने कम विकास वाले, कम मार्जिन वाले ब्रांडों के लिए ऊँची कीमत सुनिश्चित करने के प्रयासों को जटिल बना रही है।
जुलाई में, नेस्ले ने संभावित बिक्री को ध्यान में रखते हुए विटामिन, खनिज और पूरक श्रेणी में अपने ब्रांडों की रणनीतिक समीक्षा की घोषणा की। नए सीईओ फिलिप नवरातिल द्वारा पुनः पुष्टि किए गए इस निर्णय को बढ़ते उपभोक्ता रुझान से प्रेरित बताया गया है। वैश्विक पूरक बाजार के रुझान वैज्ञानिक रूप से सिद्ध सामग्री वाले पूरक उत्पादों की पेशकश करने वाले ब्रांडों की ओर बदलाव का संकेत देते हैं। यह रुझान नेस्ले के लिए एक संभावित बाधा है, क्योंकि वह नेचर्स बाउंटी, ओस्टियो बाय-फ्लेक्स और प्यूरिटन्स प्राइड जैसे किफायती मुख्यधारा के ब्रांडों के साथ-साथ अपने अमेरिकी निजी लेबल व्यवसाय की बिक्री पर विचार कर रही है।
सप्लीमेंट बाज़ार अपने आप में काफ़ी खंडित है, और इसका नियामक परिदृश्य लगातार बदलता रहता है। इससे किसी भी संभावित अधिग्रहण में जोखिम का तत्व जुड़ जाता है। हालाँकि उद्योग जगत के खिलाड़ी इसमें रुचि नहीं दिखा रहे हैं, लेकिन निजी इक्विटी फंडों के संभावित खरीदार होने की संभावना ज़्यादा है।
नेस्ले जिन ब्रांडों को बेचने पर विचार कर रही है, उनकी बिक्री उसकी वार्षिक बिक्री का 2.8 प्रतिशत, यानी लगभग 1.25 अरब डॉलर है। नेस्ले सोलगर जैसे प्रीमियम आहार पूरक ब्रांडों पर अपना ध्यान केंद्रित करना चाहती है, जो मानक विटामिन से लेकर मस्तिष्क स्वास्थ्य, बालों के विकास और तनाव कम करने वाले उत्पादों तक, कई तरह के उत्पाद पेश करता है।
2021 में नेस्ले द्वारा इन विटामिन ब्रांडों का 5.75 अरब अमेरिकी डॉलर में अधिग्रहण, पिछले 12 वर्षों में विटामिन, खनिज और पूरक क्षेत्र में तीसरा सबसे बड़ा लेनदेन था। हालाँकि, कठोर नैदानिक परीक्षणों से गुज़रे उत्पादों की पेशकश करने वाले ब्रांडों में उपभोक्ताओं की बढ़ती रुचि को देखते हुए, इन मूल्यांकनों की बराबरी करना चुनौतीपूर्ण हो सकता है।
डैनोन और यूनिलीवर जैसे प्रतिस्पर्धी स्पष्ट विकास क्षमता वाले उच्च-स्तरीय ब्रांडों को प्राथमिकता दे रहे हैं। दोनों कंपनियाँ कड़े यूरोपीय उपभोक्ता संरक्षण नियमों के कारण बड़े पैमाने पर पूरक आहार बाज़ार को लेकर सावधानी बरत रही हैं, जो उनके लिए ख़तरा पैदा कर रहे हैं। चुनौतियों किसी उत्पाद के स्वास्थ्य लाभ के बारे में वादे करना।
इसके अलावा, इस तरह के खंडित उद्योग में निवेश पर प्रतिफल अनिश्चित है। नेस्ले जिस भी ब्रांड को बेचने पर विचार कर रही है, उसका अमेरिकी विटामिन बाज़ार में 2.1 प्रतिशत से ज़्यादा हिस्सा नहीं है।
भविष्य का अमेरिकी नियामक परिदृश्य भी विचारणीय कारक है। मार्च में, अमेरिकी स्वास्थ्य सचिव ने नए खाद्य योजकों के लिए संघीय अनुमोदन प्रक्रिया को कड़ा करने की इच्छा व्यक्त की थी। यदि इसे अंतिम रूप दे दिया जाता है, तो इससे नए अवयवों की जाँच बढ़ सकती है, जिससे कंपनियों के लिए अमेरिकी खाद्य एवं औषधि प्रशासन की समीक्षा के बिना नए खाद्य योजकों का विपणन करना और भी कठिन हो जाएगा। पूरक उद्योग व्यापार समूह, काउंसिल फॉर रिस्पॉन्सिबल न्यूट्रिशन, ने इसका विरोध किया है।
नेस्ले के बड़े पैमाने पर बिकने वाले विटामिनों के प्रति रुझान सिर्फ़ पैकेज्ड उत्पादों के क्षेत्र में सीधे प्रतिस्पर्धियों तक ही सीमित नहीं है। सप्लीमेंट रिटेलर, जीएनसी, अपनी रेंज में नवाचार पर ध्यान केंद्रित कर रहा है और विज्ञान-समर्थित मानकों के अनुरूप काम कर रहा है।
इन चुनौतियों के बावजूद, संभावित लाभ महत्वपूर्ण हैं। वैश्विक आहार पूरक बाजार, जिसका मूल्य 2024 में 192.7 बिलियन अमेरिकी डॉलर था, 2033 तक बढ़कर 414.5 बिलियन डॉलर हो जाने का अनुमान है। इससे बायआउट फंड आकर्षित हो सकते हैं, लेकिन इससे सौदेबाजी में मुश्किलें आ सकती हैं।
नेस्ले को अपने विटामिन ब्रांड बेचने में मुख्य बाधा क्या है?
मुख्य बाधा महंगे, वैज्ञानिक रूप से समर्थित पूरक उत्पादों की ओर उपभोक्ता वरीयता में बदलाव है, जो नेस्ले द्वारा बेचे जाने वाले ब्रांडों की सस्ती, बड़े पैमाने पर बाजार स्थिति के विपरीत है।
पूरक उद्योग के लिए संभावित विनियामक चुनौतियाँ क्या हैं?
नियामक परिदृश्य लगातार बदल रहा है, और अमेरिका में नए खाद्य योजकों के लिए संघीय अनुमोदन प्रक्रिया को कड़ा करने की बात चल रही है। इससे नए अवयवों की जाँच बढ़ सकती है और कंपनियों के लिए बिना समीक्षा के नए खाद्य योजकों का विपणन करना और भी मुश्किल हो सकता है।
वैश्विक आहार अनुपूरक बाजार की संभावित भावी वृद्धि क्या है?
वैश्विक आहार अनुपूरक बाजार का मूल्य 2024 में 192.7 बिलियन अमेरिकी डॉलर होगा, जिसके 2033 तक बढ़कर 414.5 बिलियन अमेरिकी डॉलर हो जाने का अनुमान है। वर्तमान चुनौतियों के बावजूद यह पर्याप्त वृद्धि संभावित खरीदारों को आकर्षित कर सकती है।
