तेजी से बढ़ते हांगकांग स्थित ऑनलाइन फैशन व्यवसाय ग्राना ने सिंगापुर में एक पॉप अप स्टोर खोला है।
ग्राना सिंगापुर पॉप अप इसका दूसरा है - और यह शहर के केंद्र में स्थित है खुदरा ज़ोन, ऑर्चर्ड रोड पर।
ग्राना ऑस्ट्रेलियाई ल्यूक ग्राना की रचना है, जो पेरू की यात्रा के दौरान देखी गई उच्च गुणवत्ता वाली टी-शर्ट से प्रेरित थे। साइट को एक अद्वितीय व्यवसाय मॉडल को ध्यान में रखते हुए विकसित किया गया था - ग्राना के अपने शब्दों में "विघटनकारी कीमतों पर उच्च गुणवत्ता वाला फैशन"।
पिछले सप्ताह, ग्राना ने घोषणा की कि उसे गोल्डन गेट वेंचर्स के नेतृत्व में 1.5 मिलियन अमेरिकी डॉलर का नया वित्त पोषण प्राप्त हुआ है, जिसका निवेश व्यवसाय के विस्तार और ब्रांड जागरूकता को बढ़ावा देने के लिए एशियाई बाजारों में अधिक अल्पावधि पॉप अप स्टोर चलाने में किया जाएगा।
सिंगापुर ग्राना पॉप अप ऑर्चर्ड सेंट्रल के लेवल 1 पर स्थित है, और 5 अगस्त तक प्रतिदिन सुबह 11 बजे से रात 10 बजे तक व्यापार होगा।
ग्राना का बिजनेस मॉडल अधिक हाई प्रोफाइल ब्रांड फैशन चेन से थोड़ा अलग है।
संस्थापक ल्यूक ग्राना कहते हैं, "हम वितरकों या एजेंटों के माध्यम से जाने के बजाय सीधे कपड़ा मिलों से सौदा करते हैं। इसके अलावा, ऑनलाइन संचालन करके, हमें किराया नहीं देना पड़ता है।"
“तो जब फैशन खुदरा विक्रेताओं रास्ते में मार्क-अप लगाते हुए, हमारा मूल्य निर्धारण वास्तव में सरल है: हमारी प्रत्येक शर्ट की कीमत US$6 है, हम उसे US$12 में बेचते हैं; जींस की कीमत US$20 है, हम उसे US$40 में बेचते हैं। यह वास्तव में एक ईमानदार और पारदर्शी मूल्य निर्धारण मॉडल है और मुझे लगता है कि यही हमारी पीढ़ी Y के ग्राहक पसंद करते हैं।”
ग्राना की योजना अपनी शैलियों की रेंज को तीन गुना बढ़ाने, अपने ऑनलाइन विपणन को और अधिक देशों में विस्तारित करने तथा अधिक पॉप-अप स्टोर खोलने की है, जो हांगकांग में ब्रांड जागरूकता पैदा करने में बेहद सफल साबित हुए हैं।
इस साल, ग्राना चीन, यूरोप, जापान, दक्षिण कोरिया और दुबई में विस्तार कर रहा है। यह अपनी रेंज को नए परिधान श्रेणियों में भी विस्तारित करेगा: मंगोलियन कश्मीरी स्वेटर, आयरिश लिनन शर्ट, फ्रेंच पॉपलिन शर्ट और यूएस ट्विल चिनोस।
