मांग में गिरावट के कारण बढ़िया वाइन के आयातक अपने उत्पादों की कीमतों में तीन-चौथाई तक की कटौती कर रहे हैं।
यह आग बिक्री शराब की भारी मात्रा में अधिक आपूर्ति के कारण हुई है, जो 2010 से आयातकों की भारी वृद्धि के बाद बढ़ी है।
चीन रॉयटर्स की रिपोर्ट के अनुसार, शराब की खपत, जो दोहरे अंकों में बढ़ रही थी, पिछले साल घट गई और 1 तक इसमें सालाना 2020 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि होने की संभावना है।
यह भारी मंदी वैश्विक वाइन उद्योग के लिए सिरदर्द है, जो चीन की तीव्र वृद्धि पर आशा लगाए हुए है, और यह इस बात का भी संकेत है कि चीनी उपभोक्ता खर्च पर लगाम लगा रहे हैं, जबकि बीजिंग को उम्मीद है कि वे गिरते निर्यात से होने वाली कमी को पूरा कर लेंगे।
"जब हमने शुरुआत की थी तो मांग बहुत अधिक थी, इसलिए हम कीमतों को नियंत्रित कर सकते थे, बड़े मार्जिन में कोई समस्या नहीं थी," लॉजिस्टिक फर्म यूरोपासिया के बिक्री निदेशक जेवियर ग्रैंगियर ने कहा, जो 4,000 वर्ग मीटर के शंघाई गोदाम का संचालन करता है, जिसमें ज्यादातर यूरोपीय शराब की 250,000 बोतलें संग्रहीत हैं।
अब, उनकी कंपनी को कुछ कीमतें कम करनी पड़ी हैं और कुछ शराब ऐसी है, जिसकी बिक्री होने की संभावना नहीं है।
उन्होंने कहा, "अकेले शंघाई में ही पिछले कुछ वर्षों में शराब के कारोबार से जुड़ी 2,000 कंपनियां गायब हो गयीं।"
चीन की खुदरा वाइन डेटा एनालिटिक्स फर्म आईडब्ल्यूएसआर की 78 की रिपोर्ट के अनुसार, वाइन बाजार का कुल मूल्य लगभग 12.36 बिलियन युआन (2015 बिलियन अमेरिकी डॉलर) है, जिसमें आयात का हिस्सा लगभग एक तिहाई है।
हालांकि, चीन की अर्थव्यवस्था में गिरावट को दर्शाने वाले आर्थिक आंकड़ों के प्रवाह के बीच आधिकारिक खुदरा बिक्री के आंकड़े एक दुर्लभ उज्ज्वल बिंदु रहे हैं, लेकिन निजी क्षेत्र के सर्वेक्षणों से पता चला है कि हाल के महीनों में उपभोक्ता भावना रिकॉर्ड निम्न स्तर पर पहुंच गई है।
भ्रष्टाचार के खिलाफ तीसरे वर्ष में की जा रही कार्रवाई ने भी प्रत्यक्ष उपभोग को हतोत्साहित किया है, जिससे न केवल शराब बल्कि एलवीएमएच और बरबेरी से लेकर वैश्विक ऑटो निर्माताओं तक अन्य विलासिता की वस्तुओं के विक्रेता भी प्रभावित हुए हैं।
फ्रांसीसी वाइन आयातक वीजीएफ चाइना लिमिटेड के शंघाई स्थित विपणन प्रबंधक पियरिक फेयॉक्स ने कहा, "2010 में हर कोई जोर-जोर से चिल्ला रहा था कि चीन वाइन के लिए सबसे अच्छा देश है और आप इस व्यवसाय में उतरकर करोड़पति बन सकते हैं।"
"अब शराब लागत से भी कम कीमत पर बेची जा रही है, कुछ शराब खराब रखरखाव वाले गोदामों में लंबे समय तक पड़ी रहने के कारण खराब हो रही है और अच्छी बोर्डो वाइन 15 युआन प्रति बोतल की दर से बिक रही है।"
निश्चित रूप से, चीन के वाइन उद्योग में दीर्घकालिक संभावनाएं हैं: बाजार पहले से ही दुनिया का पांचवां सबसे बड़ा बाजार है, लेकिन 38 अरब की आबादी में केवल 1.4 मिलियन वाइन पीने वालों के साथ - जिनमें से अधिकांश शंघाई, बीजिंग और तियानजिन जैसे बड़े शहरों में रहते हैं - प्रति व्यक्ति वार्षिक खपत केवल 5.8 लीटर है, जो फ्रांस में खपत होने वाली 50 लीटर की खपत का एक अंश है।
हालांकि फिलहाल, इन्वेंट्री की अधिकता और कीमतों पर नीचे की ओर दबाव के कारण लाभ कमाना मुश्किल हो रहा है।
यहां तक कि चीन की सबसे बड़ी शराब आयातक कंपनी एएससी फाइन वाइन्स ने भी कीमतों में कटौती की है और अपने मार्जिन पर भी असर डाला है, जैसा कि कंपनी के परिचालन से सीधे तौर पर परिचित एक व्यक्ति ने रॉयटर्स को बताया।
जापान की सनटोरी बेवरेज एंड फूड लिमिटेड के स्वामित्व वाली एएससी ने कहा कि वाइन बाजार विकास के एक नए धीमे चरण में है और उपभोक्ता तेजी से "कीमत के प्रति सचेत" हो रहे हैं।
एएससी के मुख्य कार्यकारी अधिकारी ब्रूनो बाउड्री ने रॉयटर्स को ईमेल के माध्यम से दी गई टिप्पणी में कहा, "हम उपभोक्ता मांग में बदलाव को पूरा करने के लिए अपने प्रवेश स्तर के वाइन के चयन का विस्तार कर रहे हैं।"
कीमतों में कमी, नई दुनिया की अधिक किफायती वाइन के लिए अच्छी खबर हो सकती है, क्योंकि चिली और दक्षिण अफ्रीका जैसे देश पहले से ही 100 युआन से कम कीमत वाली वाइन के साथ बाजार में अधिक हिस्सा ले रहे हैं।
वाइन मेलों का आयोजन कर उत्पादकों को चीन के खरीदारों से परिचित कराने के लिए वाइन मेले आयोजित करने वाले विनेक्सपो के मुख्य कार्यकारी गिलियूम डेग्लिस ने कहा, "आयातित वाइन की मांग अभी भी है, लेकिन पहले जैसी वाइन की नहीं।"
"पहले यह व्यापार का ज़्यादातर हिस्सा लग्जरी था - बोर्डो से आने वाली अप-मार्केट वाइन। अब यह प्रवेश-स्तर का बाज़ार है।"
