ऑस्ट्रेलियाई संघीय सरकार देश में शिशु फार्मूला के विपणन को विनियमित करने वाले कानूनों को लागू करने की संभावना पर जनता से प्रतिक्रिया मांग रही है। इस परामर्श प्रक्रिया में 10 अप्रैल तक सुझाव आमंत्रित हैं।
फरवरी 2025 से पहले, एक स्वैच्छिक समझौता लागू किया गया था जिसमें ऑस्ट्रेलियाई फार्मूला ब्रांडों ने 12 महीने या उससे कम उम्र के शिशुओं के लिए फार्मूला उत्पादों का विज्ञापन न करने का वचन दिया था। यह समझौता स्तनपान को प्रोत्साहित करने और उसकी सुरक्षा सुनिश्चित करने के प्रयासों के तहत किया गया था। हालांकि, हाल के आंकड़ों से पता चला है कि ऑस्ट्रेलिया में स्तनपान की दर अपेक्षित स्तर से कम है। इसी कारण सरकार इस स्वैच्छिक समझौते को नवीनीकृत न करने और इसके बजाय अधिक कड़े उपाय तलाशने पर विचार कर रही है।
इन प्रस्तावित उपायों का उद्देश्य स्तनपान को स्पष्ट रूप से बढ़ावा देना नहीं है। मुख्य उद्देश्य उन विपणन प्रथाओं पर अंकुश लगाना है जो फॉर्मूला को स्तनपान के बेहतर या समकक्ष विकल्प के रूप में प्रस्तुत करती हैं।
स्तनपान से मां और बच्चे दोनों को अनेक स्वास्थ्य लाभ मिलते हैं। इनमें नवजात शिशुओं को गैस्ट्रोइंटेस्टाइनल और श्वसन संबंधी संक्रमणों से सुरक्षा, बच्चे में भविष्य में मोटापे और टाइप 2 मधुमेह का कम जोखिम और मां में अंडाशय और स्तन कैंसर का कम जोखिम शामिल है।
इन लाभों को देखते हुए, ऑस्ट्रेलियाई दिशानिर्देश बच्चे के जीवन के पहले छह महीनों तक केवल स्तनपान कराने का सुझाव देते हैं। इसके अतिरिक्त, विश्व स्वास्थ्य संगठन पहले दो वर्षों तक स्तनपान जारी रखने की अनुशंसा करता है।
ऑस्ट्रेलिया में जन्म के समय स्तनपान की उच्च दर के बावजूद, समय के साथ यह दर काफी कम हो जाती है। 2022 में यह बताया गया कि छह महीने की उम्र तक पहुँचने वाले शिशुओं में से केवल 37% को ही विशेष रूप से स्तनपान कराया गया था।
माताओं द्वारा स्तनपान न कराने के कई कारण हैं, लेकिन फॉर्मूला उत्पादों के विज्ञापन एक प्रमुख चिंता का विषय हैं। यह पाया गया है कि इससे माता-पिता को स्तनपान और फॉर्मूला के पोषण संबंधी लाभों के बारे में भ्रम होता है, स्तनपान की शुरुआत और अवधि कम हो जाती है, और फॉर्मूला को स्तनपान संबंधी चुनौतियों का अधिक अनुकूल समाधान बताया जाता है।
ऑनलाइन विज्ञापन, विज्ञापन के पारंपरिक तरीकों से अलग तरह से काम करता है। ऑनलाइन विज्ञापन व्यक्तियों को उनकी खोज इतिहास, ब्राउज़िंग गतिविधियों या जीवन की महत्वपूर्ण घटनाओं के आधार पर लक्षित करते हैं। इस प्रकार, वे नए या होने वाले माता-पिता तक ऐसे समय में पहुँच सकते हैं जब वे सबसे अधिक अनिश्चित या सुझावों से प्रभावित होने की स्थिति में हों।
ऑस्ट्रेलिया में माता-पिता को लक्षित करने वाले ऑनलाइन फॉर्मूला विज्ञापनों का विश्लेषण ADM+S ऑस्ट्रेलियन एड ऑब्जर्वेटरी द्वारा किया गया। अध्ययन में पाया गया कि फॉर्मूला ब्रांड माता-पिता को आकर्षित करने के लिए विभिन्न रणनीतियों का उपयोग करते हैं। इनमें सकारात्मक ग्राहक समीक्षाओं को उजागर करना, कुकबुक और बेबी प्रूफिंग गाइड जैसी मुफ्त डाउनलोड करने योग्य सामग्री उपलब्ध कराना और लोगों को ऑनलाइन शॉपिंग प्लेटफॉर्म पर निर्देशित करने के लिए प्रमुख खुदरा विक्रेताओं के साथ साझेदारी करना शामिल है।
सरकार कई विकल्पों पर विचार कर रही है, जिनमें बिना किसी नियमन के यथास्थिति बनाए रखना, पूर्व स्वैच्छिक समझौते के समान कानून लाना, या एक से तीन वर्ष की आयु के बच्चों के लिए टॉडलर मिल्क के विपणन को प्रतिबंधित करने वाला कानून लाना शामिल है।
स्तनपान कराने से माताओं और बच्चों को क्या लाभ होते हैं?
स्तनपान से कई महत्वपूर्ण स्वास्थ्य लाभ मिलते हैं, जिनमें नवजात शिशुओं को गैस्ट्रोइंटेस्टाइनल और श्वसन संक्रमण से सुरक्षा, बच्चे में बाद में मोटापे और टाइप 2 मधुमेह के जोखिम में कमी और मां में अंडाशय और स्तन कैंसर के जोखिम में कमी शामिल है।
शिशु फार्मूला उत्पादों के विज्ञापन चिंता का विषय क्यों हैं?
विज्ञापन माता-पिता को स्तनपान और फॉर्मूला दूध के पोषण संबंधी लाभों के बारे में भ्रमित कर सकते हैं, स्तनपान की शुरुआत और अवधि को कम कर सकते हैं, और फॉर्मूला को स्तनपान की चुनौतियों के अधिक अनुकूल समाधान के रूप में प्रस्तुत कर सकते हैं।
ऑस्ट्रेलियाई सरकार किन संभावित कार्रवाइयों पर विचार कर रही है?
सरकार कई विकल्पों पर विचार कर रही है, जिनमें बिना किसी नियमन के यथास्थिति बनाए रखना, पूर्व स्वैच्छिक समझौते के समान कानून लाना, या एक से तीन वर्ष की आयु के बच्चों के लिए टॉडलर मिल्क के विपणन को प्रतिबंधित करने वाला कानून लाना शामिल है।
