हांगकांग में सूचीबद्ध एक लोकप्रिय फ़ैशन ब्रांड, एस्प्रिट, ने कॉज़वे बे में अपना फ्लैगशिप स्टोर खोलकर शहर में वापसी की है। यह ब्रांड के 2020 में अपने मुख्यालय से प्रस्थान के बाद हुआ है।
1 नवंबर से, एस्प्रिट का नया फ्लैगशिप स्टोर कॉज़वे बे स्थित फ़ैशन वॉक में संचालित हो रहा है। दो मंज़िल पर 4400 वर्ग फुट में फैला यह स्टोर ब्रांड के लिए एक नए सवेरे का प्रतीक है। हांगकांग में अपनी उपस्थिति फिर से स्थापित करते हुए, एस्प्रिट अपने वफ़ादार ग्राहकों के लिए अपनी क्लासिक शैलियों को वापस लाने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है।
इस स्टोर का उद्घाटन एस्प्रिट एचके के सीईओ हर्बर्ट चैन वाइ-मिंग के नेतृत्व में डब्ल्यूआईपी इंटरनेशनल द्वारा किया गया है। डब्ल्यूआईपी इंटरनेशनल ने इस क्षेत्र में ब्रांड के संचालन के लिए विशेष अधिकार हासिल किए हैं। चैन ने ब्रांड की गति को फिर से हासिल करने के लिए एक पंचवर्षीय योजना की रूपरेखा तैयार की है।
जैसे ही ब्रांड कुछ हद तक सुस्त बाजार में वापस आता है खुदरा हांगकांग के परिदृश्य में, चैन का लक्ष्य "हांगकांग के लिए चमत्कार पैदा करना" है।
1968 में सूसी और डग टॉमकिन्स द्वारा स्थापित एस्प्रिट, 1993 में हांगकांग स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध हुआ। इसके बाद ब्रांड ने 40 से ज़्यादा देशों में तेज़ी से विस्तार किया। हालाँकि, बिक्री में तेज़ी से गिरावट आने लगी और बड़े पैमाने पर पुनर्गठन हुआ। कोविड-19 संकट के साथ, एशियाई बाज़ारों में इसके खुदरा स्टोर बंद हो गए।
सूचीबद्ध एस्प्रिट अब पूरी तरह से एक ब्रांड स्वामी है, और अपने नाम का लाइसेंस तीसरे पक्षों को देता है। यह अपने शुरुआती व्यावसायिक मॉडल से हट गया है, जिसमें सोर्सिंग, वितरण और खुदरा संचालन से जुड़े महत्वपूर्ण पूंजीगत व्यय शामिल थे।
चैन की वर्तमान रणनीति "एस्प्रिट को एक हांगकांग ब्रांड के रूप में पुनर्निर्माण" करने पर केंद्रित है, जिसमें ब्रांड की अपनी विरासत को शहर की सड़कों पर वापस लाना शामिल है। इसके अलावा, उनकी महत्वाकांक्षाएँ इसे वैश्विक स्तर पर पुनः लॉन्च करने की हैं, संभवतः ताइवान, जापान, दक्षिण कोरिया और मुख्य भूमि में। चीनहालांकि, वह इस विस्तार को धीरे-धीरे आगे बढ़ाने के लिए प्रतिबद्ध हैं, तथा पहले घरेलू बाजार में सफलता को प्राथमिकता दे रहे हैं।
नया फ्लैगशिप स्टोर एस्प्रिट के नए कलेक्शन को पेश करने का एक मंच भी है। नए कपड़ों और डिज़ाइनों की एक श्रृंखला के साथ, 70 प्रतिशत उत्पाद चैन द्वारा स्वयं डिज़ाइन किए गए हैं। इस नए डिज़ाइन के परिणामस्वरूप कुछ उत्पादों की कीमतों में 30 प्रतिशत की वृद्धि हुई है।
ब्रांड को पुनः स्थापित करने के अपने प्रयास में, चैन नई रणनीतियों को आजमाने के लिए तैयार हैं, जिनका प्रयोग एस्प्रिट ने पहले नहीं किया है।
पांच साल पहले अपना स्टोर बंद करने के बाद, एस्प्रिट ने 2022 में तीन मंजिला पॉप-अप स्टोर के साथ कॉज़वे बे में प्रारंभिक वापसी की, जो इसके पुनरुद्धार के प्रारंभिक चरण को चिह्नित करता है।
हांगकांग में वापसी के लिए एस्प्रिट की नई रणनीति क्या है?
एस्प्रिट का लक्ष्य अपनी क्लासिक शैलियों को पुनः प्रस्तुत करके तथा नए कपड़ों और डिजाइनों के साथ अपने संग्रह को नया रूप देकर स्वयं को हांगकांग ब्रांड के रूप में पुनः स्थापित करना है।
हांगकांग में एस्प्रिट के पुनरुद्धार का नेतृत्व कौन कर रहा है?
एस्प्रिट एच.के. के सीईओ हर्बर्ट चान वाइ-मिंग हांगकांग में ब्रांड के पुनरुद्धार का नेतृत्व कर रहे हैं।
एस्प्रिट की भविष्य की विस्तार योजनाएं क्या हैं?
एस्प्रिट के सीईओ ने वैश्विक स्तर पर पुनः लॉन्च करने की योजना बनाई है, संभवतः ताइवान, जापान, दक्षिण कोरिया और मुख्यभूमि चीन में, तथा पहले घरेलू बाजार में सफलता को प्राथमिकता दी जाएगी।
