दक्षिणपूर्व में उपभोक्ता एशिया हालिया रिपोर्टों से पता चलता है कि ये “सोये हुए दिग्गज” हैं जो अगले 5-10 वर्षों में अपनी पूरी क्षमता के साथ जाग उठेंगे।
इस महीने क्षेत्र के 770 से अधिक लोगों पर किए गए एक्सेंचर के एक अध्ययन के अनुसार, बढ़ती आय स्तर और शहरीकरण से प्रेरित तीव्र उपभोग से 60 बिलियन डॉलर की अतिरिक्त आय उत्पन्न होने की उम्मीद है, क्योंकि 2020 तक 1,800 मिलियन लोग इस क्षेत्र के उपभोक्ता वर्ग में शामिल हो जाएंगे या अधिक समृद्ध उपभोक्ता खंडों में चले जाएंगे।
आसियान आर्थिक समुदाय (एईसी) का गठन, जो इस वर्ष प्रभावी होने वाला है, दक्षिण पूर्व एशिया के उपभोक्ता बाजारों के आकर्षण को भी बढ़ाएगा क्योंकि इससे कंपनियों के लिए सीमाओं के पार व्यापार करना आसान हो जाएगा। एक्सेंचर ने कहा कि 2020 तक यह क्षेत्र 3 ट्रिलियन डॉलर की अर्थव्यवस्था बन सकता है, जो दुनिया की छठी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था बन जाएगी।
एक्सेंचर स्ट्रैटेजी, एशिया-प्रशांत के प्रबंध निदेशक ड्वाइट हचिन्स ने कहा, "दक्षिण-पूर्व एशियाई अर्थव्यवस्था की शानदार वृद्धि आज उपभोक्ता वस्तु कंपनियों के लिए सबसे बड़े अवसरों में से एक है।"
उभरते हॉटस्पॉट
मार्केटिंग रिसर्च फर्म नीलसन द्वारा सोमवार को जारी एक रिपोर्ट के अनुसार, हालांकि सिंगापुर जैसे क्षेत्र के "मेगासिटीज" का और अधिक विकास होने वाला है, लेकिन छोटे उभरते शहरों और ग्रामीण क्षेत्रों में इसकी संभावनाएं छिपी हुई हैं।
दक्षिण-पूर्व एशिया के उपभोक्ताओं को "अगले दशक के सोए हुए दिग्गज" बताते हुए नीलसन ने कहा कि सबसे तेज़ वृद्धि मिश्रित-घनत्व वाले शहरों में होने वाली है, जहाँ 1-5 मिलियन लोग रहते हैं, जैसे मलेशिया का जोहोर बहरू और फिलीपींस का सेबू। इन शहरों की आबादी 51 तक 2025 प्रतिशत बढ़कर 52.6 मिलियन लोगों तक पहुँचने का अनुमान है, जबकि मेगासिटी में 32 प्रतिशत की वृद्धि के साथ 69 मिलियन लोगों की उम्मीद है।
औद्योगिक शहरों को 500,000 की आबादी वाले क्षेत्रों के रूप में परिभाषित किया गया है, और वे भी खपत के हॉटस्पॉट बनने का अनुमान है। नीलसन ने कहा कि पहले से ही बड़े क्लस्टर का आकार अगले दशक में 18 प्रतिशत बढ़कर 231.8 मिलियन हो सकता है, जो दक्षिण पूर्व एशिया की कुल आबादी का लगभग 63 प्रतिशत है।
नीलसन में क्लाइंट सेवाओं के दक्षिण-पूर्व एशिया, उत्तर एशिया और प्रशांत क्षेत्रीय निदेशक रेगन लेगेट ने सीएनबीसी को बताया, "बैंकॉक और जकार्ता जैसे बड़े शहरों में लागत बढ़ने के कारण व्यवसाय दूसरे दर्जे के शहरों में जा रहे हैं, जहां जमीन और श्रम सस्ता है। इस कदम से औद्योगिक एस्टेट के समूह बने हैं, खासकर फिलीपींस के छोटे प्रांतों जैसे लिपा और योग्याकार्टा में, जिसका स्थानीय अर्थव्यवस्थाओं को प्रोत्साहित करने में महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा है।"
नीलसन ने कहा कि दक्षिण-पूर्व एशिया के छोटे शहरों का विकास स्वस्थ जनसांख्यिकीय वृद्धि और बढ़ते मध्यम वर्ग को बढ़ावा देता है, जो उपभोक्ता खर्च को परिवर्तित करता है और "काफी लाभ" प्रदान करता है।
हालांकि, दक्षिण-पूर्व एशियाई उपभोक्ताओं को लुभाना एक चुनौती हो सकती है। एक्सेंचर के अनुसार, इस क्षेत्र के अत्यधिक जुड़े हुए उपभोक्ताओं में ब्रांड के प्रति न्यूनतम निष्ठा है, लगभग दो-तिहाई उत्तरदाता ब्रांड बदलने के लिए तैयार हैं। इस बीच, भौतिक और सांस्कृतिक रूप से खंडित परिदृश्य दक्षिण-पूर्व एशिया को नेविगेट करना मुश्किल बनाता है।
फिर भी, व्यवसायों के लिए पूरे क्षेत्र में लागू होने वाली रणनीतियों का खाका तैयार करना असंभव नहीं है।
लेगेट ने कहा कि, एक बात यह है कि इस क्षेत्र के कई ग्रामीण उपभोक्ता "पैकेज्ड और ब्रांडिंग वस्तुओं के साथ अपने संबंधों की शुरुआत में हैं" और "शहरों में समानताएं ढूंढी जा सकती हैं।"
उन्होंने कहा कि कंपनियों को पहली बार उपभोक्ताओं के लिए किफायती मूल्य, छोटे आकार के उत्पाद या एकल-उपयोग वाले हिस्से की पेशकश करने के लिए तैयार रहना चाहिए।
