वैश्विक प्रबंधन परामर्श फर्म बेन एंड कंपनी के अनुसार, चीन के व्यक्तिगत विलासिता वस्तुओं के बाजार में 2026 में मध्यम वृद्धि होने की आशंका है। हालांकि, वे यह भी चेतावनी देते हैं कि यह सुधार अस्थिर हो सकता है और विभिन्न ब्रांडों और उत्पाद श्रेणियों में भिन्न-भिन्न हो सकता है।
2025 में, चीन के लग्जरी बाजार में 3-5% की गिरावट आई, जो 2024 में 17-19% की गिरावट के बाद कुछ सुधार दर्शाती है। बेन एंड कंपनी का अनुमान है कि चीनविश्व की दूसरी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था होने के नाते, यह विलासिता बाजार के विकास में एक महत्वपूर्ण योगदानकर्ता बनी रहेगी।
किफायती लक्जरी और अल्ट्रा-प्रीमियम सेगमेंट को पूरा करने वाले ब्रांड फले-फूले हैं, जो कंसल्टेंसी के अनुसार 'वास्तविक मूल्य' प्रदान करते हैं।
चीन में उपभोक्ता विश्वास, जो विलासितापूर्ण व्यय का लगभग 25% हिस्सा है, लंबे समय से चल रहे संपत्ति संकट और रोजगार संबंधी चिंताओं से प्रभावित हुआ है। इन कारकों ने विलासितापूर्ण ब्रांडों को दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था में अपनी रणनीतियों का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए बाध्य किया है।
2025 के अधिकांश समय में उपभोक्ता भावना सतर्कतापूर्ण प्रतीत होने के बावजूद, विलासिता क्षेत्र ने तीसरी तिमाही से स्थिरता के संकेत दिखाए। बेन एंड कंपनी ने इस स्थिरता के लिए मजबूत शेयर बाजार और उपभोक्ता विश्वास में सुधार को उत्प्रेरक बताया है, जो 2024 के कमजोर आर्थिक आधार से उबर रहा है।
कंपनी को उम्मीद है कि बढ़ते मध्यम वर्ग, उपभोक्ता विश्वास में वृद्धि और घरेलू खपत को बढ़ावा देने के उद्देश्य से अपनाए गए नीतिगत उपायों के चलते 2026 में मामूली विस्तार होगा। हालांकि, वरिष्ठ साझेदार ब्रूनो लैनेस ने कहा कि यह वृद्धि 'विशिष्ट क्षेत्र' तक ही सीमित रहेगी।
2025 को दुनिया के दूसरे सबसे बड़े लग्जरी बाजार के लिए 'पुनर्समायोजन' के वर्ष के रूप में देखा गया, जिसमें उपभोक्ता अधिक समझदार हो रहे थे और 'वास्तविक मूल्य' प्रदान करने वाली वस्तुओं की ओर आकर्षित हो रहे थे।
अध्ययन से यह भी पता चलता है कि लोग प्राथमिकता देते हैं। यात्रा भौतिक खरीदारी के बजाय स्वास्थ्यवर्धक अनुभवों को प्राथमिकता दी जा रही है। कंसल्टेंसी ने 2025 में स्थानीय कंपनियों के उदय को एक महत्वपूर्ण प्रवृत्ति के रूप में भी उजागर किया। उभरते चीनी ब्रांड अपने नवीन और सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक उत्पादों से उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित कर रहे हैं, जिससे वे मजबूत प्रतिस्पर्धी के रूप में स्थापित हो रहे हैं।
विभिन्न श्रेणियों में प्रदर्शन में भिन्नता देखी गई, जिसमें सौंदर्य उत्पाद सबसे अधिक स्थिर रहे और 4-7% की वृद्धि दर्ज की। इसके विपरीत, फैशन की मांग में 5-8% की गिरावट आई, जबकि चमड़े के उत्पादों की मांग में 8-11% की गिरावट दर्ज की गई, जिसका आंशिक कारण कीमतों में वृद्धि थी।
घड़ियों की मांग में अनुमानित 14-17% की गिरावट आई, क्योंकि उपभोक्ताओं ने निवेश या सेकंड-हैंड विकल्पों की ओर रुख किया। वहीं, आभूषण क्षेत्र में गिरावट घटकर अधिकतम 5% रह गई।
रिपोर्ट के अनुसार, वे ब्रांड जो अपनी मजबूत आकर्षण क्षमता को बनाए रखते हैं और नवाचार तथा लक्षित मूल्य निर्धारण रणनीतियों के माध्यम से स्पष्ट मूल्य प्रदान करते हैं, अधिक लचीले साबित हुए हैं।
2025 में चीनी विलासिता उपभोग का 65% हिस्सा घरेलू खर्च से आया, जो पिछले दो वर्षों में देखी गई विदेशी मांग में सुधार के उलट होने का संकेत देता है।
मुद्रा की कमजोरी और वैश्विक मूल्य अंतरों में कमी के कारण, विदेश यात्रा में सुधार के बावजूद, अधिक खरीदारी घरेलू बाजार की ओर वापस लौट आई है।
सेकेंडहैंड लग्जरी सेक्टर में 15-20% की वृद्धि देखी गई। वहीं, 'डाइगौ' बिक्री, जो दूसरों की ओर से की गई खरीदारी को संदर्भित करती है और विदेशों में चीनी लग्जरी खर्च का एक लंबे समय से चला आ रहा स्तंभ है, में मंदी के संकेत दिखाई दिए क्योंकि ब्रांडों ने अनौपचारिक चैनलों पर अपना नियंत्रण कड़ा कर दिया।
2025 में चीन के लग्जरी बाजार का प्रदर्शन कैसा रहा?
2025 में, चीन के लग्जरी बाजार में 3-5% की गिरावट देखी गई, जो 2024 में हुई 17-19% की अधिक महत्वपूर्ण गिरावट से उबरने के संकेत दिखा रही है।
2026 में चीन के लग्जरी बाजार की वृद्धि को किन कारकों से समर्थन मिलने की उम्मीद है?
2026 में अपेक्षित वृद्धि को बढ़ते मध्यम वर्ग, बढ़ते उपभोक्ता विश्वास और घरेलू खपत को प्रोत्साहित करने के उद्देश्य से किए गए नीतिगत उपायों से समर्थन मिलने की भविष्यवाणी की गई है।
2025 में चीन के लग्जरी बाजार में कौन से रुझान देखे गए?
2025 में, एक महत्वपूर्ण रुझान स्थानीय खिलाड़ियों का उदय था, जिसमें उभरते चीनी ब्रांडों ने नवीन और सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक पेशकशों के माध्यम से उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित किया। इसके अलावा, उपभोक्ताओं ने भौतिक खरीदारी की तुलना में यात्रा और स्वास्थ्य संबंधी अनुभवों को प्राथमिकता दी।
