एक अनोखा इंडोनेशियाई ई-कॉमर्स उद्यम स्थानीय मशहूर हस्तियों की कलाकृतियों को उनके प्रशंसकों को बेचकर पैसा कमा रहा है।
और यदि यह अवधारणा इंडोनेशिया में सफल रही, तो निश्चित रूप से यह अन्य एशियाई बाजारों के लिए भी उपयुक्त होगी। थाईलैंड और कोरियाजहां सेलिब्रिटी को देखना लगभग राष्ट्रीय जुनून बन गया है।
जैसा कि TechInAsia.com ने बताया है, लीना नोवियनडारी द्वारा लिखे गए और इंडोनेशियाई से अनुवादित एक लेख में, बेबेलियन संस्थापक खैरियाह सारी इंडोनेशिया की फेमिना पत्रिका में एक पूर्व कार्यकारी फैशन और सौंदर्य संपादक थीं। यह एक ऐसी भूमिका थी जो उन्हें ब्रांडेड परिधान और सहायक उपकरण, विशेष रूप से हैंडबैग से संबंधित हर चीज के साथ अद्यतित और स्टॉक में रखती थी। मीडिया में उनके काम ने उन्हें देश के मॉडल, अभिनेत्रियों और मशहूर हस्तियों के अनन्य समूह तक दुर्लभ पहुंच प्रदान की, जो द्वीपसमूह की तेजी से आगे बढ़ने वाली फैशन दुनिया में गहराई से जुड़े हुए थे।
कई समाजिक हस्तियों और मशहूर महिलाओं के साथ संबंध बनाने के बाद, इंडोनेशिया के फैशन और सौंदर्य उद्योग के लोग उन्हें एक नाम से प्यार से जानने लगे; सारी। हालांकि, 2011 के मध्य में, उन्होंने एक साहसी ईकॉमर्स सपने को पूरा करने के लिए अपनी सुरक्षित और आरामदायक मीडिया नौकरी से इस्तीफा दे दिया। बेबेलियन का जन्म इंडोनेशियाई मशहूर हस्तियों द्वारा इस्तेमाल किए गए ब्रांडेड, फैशनेबल परिधान और सहायक उपकरण बेचने के सपने के साथ हुआ।
"ईबे पर, मैंने हॉलीवुड की मशहूर हस्तियों को अपना सामान नीलाम करते हुए पाया। फिर मैंने सोचा, इंडोनेशिया में एक ऐसी जगह होनी चाहिए जहाँ मशहूर हस्तियों के पास पहले से मौजूद सामान बेचा जा सके। चूँकि मैं उनमें से बहुतों को जानता था, इसलिए मुझे यकीन था कि उनके पास बहुत सी ऐसी चीज़ें होंगी जिनका उन्होंने शायद ही कभी इस्तेमाल किया हो। और निश्चित रूप से, वहाँ बहुत से प्रशंसक थे जो उनकी शैली का एक टुकड़ा चाहते थे, है ना?"
यह महसूस करते हुए कि वह अकेले ऐसा नहीं कर सकती, सारी ने अपनी दोस्त डेवी रेजर को आमंत्रित किया - जो एक इंडोनेशियाई मॉडल, टीवी प्रस्तोता और अभिनेत्री है - कंपनी को विकसित करने में मदद करने के लिए। अब दो महिलाओं के संचालन के साथ, बेबेलियन के पास मशहूर हस्तियों का एक और भी गहरा नेटवर्क था, जिससे वह सेकेंड हैंड सामान खरीद सकती थी। सारी ने साइट बनाने और उसमें सामग्री भरने का काम शुरू कर दिया, जबकि रेजर ने व्यवसाय को वैध बनाने और सही हलकों में चर्चा बनाने में मदद की।
एक फैशन पत्रकार के रूप में, सारी को पहले से ही पता था कि इंडोनेशिया में लोग ब्रांडेड परिधान खरीदते हैं, जिनका प्रचार या उपयोग मशहूर हस्तियों द्वारा किया जाता है, लेकिन ऐसा करने के लिए कोई औपचारिक स्थान नहीं है।
वह यह भी जानती थी कि ऐसी कोई वेबसाइट नहीं है जो प्री-ओन्ड सेलिब्रिटी हैंडबैग में विशेषज्ञता रखती हो। इस बात को ध्यान में रखते हुए, उसने शुरुआती दर्शकों को आकर्षित करने के लिए अपनी साइट को केवल हैंडबैग पर केंद्रित करने का फैसला किया।
"चूंकि मैं एक फैशन पत्रकार था, इसलिए मैंने जो ऑनलाइन स्टोर की अवधारणा बनाई, वह बहुत मनमाना नहीं लगा। प्रत्येक सेलिब्रिटी को एक प्रोफ़ाइल बनानी होती है, इसलिए यह एक तरह से एक पत्रिका की तरह है। पूरी प्रोफ़ाइल सेलिब्रिटी की अपनी सिग्नेचर स्टाइल से जुड़ी होती है, जिसमें हैंडबैग भी शामिल है। हमारे स्टूडियो में प्रत्येक बैग की तस्वीर खींची जाती है और सेलिब्रिटी उन्हें पहनने के तरीके के बारे में सुझाव साझा करते हैं।"
सारी का दावा है कि बेबेलियन की संभावित कमाई शक्ति के अलावा, साइट का एक मिशन यह भी है कि औसत उपभोक्ताओं को किफ़ायती दामों पर डिज़ाइनर ब्रांड्स उपलब्ध कराने का साधन उपलब्ध कराया जाए। उनके अनुसार, किसी सेलिब्रिटी से इस्तेमाल किया हुआ, ब्रांडेड हैंडबैग खरीदना नकली हैंडबैग खरीदने से बेहतर है।
हालाँकि, जब आप साइट पर देखते हैं, तो यह स्पष्ट रूप से देखा जा सकता है कि कीमतें नकली वस्तुओं और असली ब्रांडेड वस्तुओं के बीच कहीं हैं। तो उस अर्थ में, बेबेलियन पर खरीदारी करना अभी भी नकली ब्रांडेड वस्तुओं को खरीदने से एक कदम ऊपर है, लेकिन फिर भी गुच्ची स्टोर से कुछ खरीदने जितना महंगा नहीं है।
बेबेलियन पर, उपयोगकर्ता ब्रांड, मशहूर हस्तियों, कीमत या उत्पाद के माध्यम से ब्राउज़ कर सकते हैं। सारी के अनुसार, लगभग 30 मशहूर हस्तियों ने साइन अप किया है, और उनका कहना है कि वह अपना समय बेबेलियन और अपनी निजी कंसल्टेंसी के बीच बांट रही हैं। उन्होंने बेबेलियन के ट्रैक्शन पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया, जिसमें आज तक इसके द्वारा किए गए लेन-देन की संख्या भी शामिल है। हालाँकि, बेबेलियन में वर्तमान में चैनल, गुच्ची, गेस और लुई वुइटन जैसे ब्रांड नामों के साथ-साथ एस्ट्रिड टियर, सैंड्रा डेवी, जिल ग्लेडिस और एडीज़ एडेलिया जैसे प्रसिद्ध स्थानीय नाम भी शामिल हैं।
जबकि बेबेलियन एक अनूठा व्यवसाय मॉडल है, लेकिन इसे स्थानीय साइट वोकूवोकू में अप्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धा देखने को मिलती है, जो एक ईकॉमर्स फर्म है जो मशहूर हस्तियों के स्वामित्व वाली फैशन लाइनों से कपड़े और परिधान बेचती है। प्राथमिक अंतर यह है कि बेबेलियन मशहूर हस्तियों की निजी अलमारी से डिजाइनर ब्रांड बेचता है, जबकि वोकूवोकू उन ब्रांडों में काम करता है जो मशहूर हस्तियों द्वारा बनाए गए कपड़ों की लाइनों का हिस्सा हैं।
हालाँकि, सारी का कहना है कि उन्हें अभी प्रतिस्पर्धियों के बारे में ज्यादा चिंता करने की जरूरत नहीं है, क्योंकि बेबेलियन उनकी उम्मीदों से कहीं बेहतर प्रदर्शन कर रहा है।
सारी कहती हैं, "अगली बाधा जो हमारे सामने आती है वह यह है कि हमारे सेलेब्रिटीज़ के पास बेचने के लिए कोई और सामान नहीं है।" "इस वजह से, हमें हमेशा बेबेलियन पर दिखाने के लिए नए सेलेब्रिटी पार्टनर की तलाश करनी पड़ती है।"
