अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स में ठोस राजस्व वृद्धि इस बात का प्रमाण है कि कंपनी द्वारा अपनाए गए स्वयं सहायता उपाय लगातार लाभदायक साबित हो रहे हैं।
ऐसा इसलिए भी है क्योंकि यह उपलब्धि ऐसे किशोर फैशन बाजार की पृष्ठभूमि में हासिल की गई है जो अभी भी धीमा और प्रतिस्पर्धी बना हुआ है, और एक तिमाही के दौरान जब मौसम ज्यादातर परिधानों के खिलाफ था। खुदरा विक्रेताओं.
अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स के परिवर्तन की कुंजी उत्पाद वर्गीकरण और इन-स्टोर निष्पादन में एक कदम बदलाव है, विशेष रूप से अमेरिकन ईगल बैनर वाले स्टोर्स में। एक साल पहले की तुलना में, स्टोर बहुत साफ-सुथरे दिख रहे हैं और स्टेपल और फैशन के टुकड़ों का एक समझदार मिश्रण शामिल करने वाला एक बहुत स्पष्ट प्रस्ताव है।
बदलते स्वाद के अनुरूप, फैशन के टुकड़ों में अधिक सूक्ष्म ब्रांडिंग और विवरण हैं, और कई वर्तमान रुझानों और 'जरूरी' मौसमी वस्तुओं जैसे पार्का जैकेट पर केंद्रित हैं। इन चीजों ने, कपड़ों की गुणवत्ता में उल्लेखनीय वृद्धि के साथ, ग्राहकों की रुचि और रूपांतरण दरों को बेहतर बनाने में मदद की है। यह, बदले में, अधिक बिक्री और कम छूट के स्तर की ओर ले जा रहा है - कुछ ऐसा जिस पर अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स पहले वॉल्यूम बढ़ाने के लिए भरोसा करने का दोषी था।
प्रचार गतिविधि के इन निचले स्तरों ने अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स को अपनी लाभप्रदता को फिर से बनाने में मदद की है, इस तिमाही में शुद्ध आय में 720 प्रतिशत की प्रभावशाली वृद्धि हुई है जो $74 मिलियन से अधिक है। स्टोर युक्तिकरण और बेहतर लागत अनुशासन से भी लाभ हुआ - ये सभी चीजें कंपनी को अपने वित्तीय वर्ष की अंतिम तिमाही और उसके बाद भी लाभ प्रदान करती रहेंगी।
की नई भावना ऊर्जा और अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स के शॉप फ्लोर पर मौजूद आत्मविश्वास बोर्डरूम में भी स्पष्ट दिखाई देता है, जहां निदेशकों ने टेलगेट क्लोथिंग कंपनी के अधिग्रहण पर हस्ताक्षर किए, जो टेलगेट का स्वामित्व और संचालन करती है, जो एक कॉलेज टाउन स्टोर अवधारणा के साथ एक विंटेज, खेल-प्रेरित परिधान ब्रांड है, और टॉड स्नाइडर न्यूयॉर्क, एक प्रीमियम मेन्सवियर ब्रांड है। ये दोनों व्यवसाय पूरी तरह से अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स के पूरक हैं, क्योंकि उनके पास अधिक प्रीमियम स्थिति है और वे थोड़े तेजतर्रार, समझदार ग्राहक की सेवा करते हैं। यह विशेष रूप से टॉड स्नाइडर के लिए है जो $175 में स्वेटपैंट और $1995 में कोट बेचता है। यह जितना भी आला लग सकता है, जैसा कि टेड बेकर जैसे ब्रांडों की वृद्धि प्रमाणित करती है,
इसके अलावा, यह सकारात्मक है कि यह अधिग्रहण अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स को बाजार के एक अलग हिस्से तक पहुंच प्रदान करने के आधार पर किया गया है और यह ऐसे समय में किया गया है जब मुख्य व्यवसाय मजबूती से रिकवरी में है। इससे हमें विश्वास होता है कि यह लेन-देन सही कारणों से किया गया है न कि केवल मुख्य व्यवसाय में कठिनाइयों को छिपाने के लिए।
ऐसा कहा जाता है कि, जितना कि नए व्यवसाय भविष्य के महत्वपूर्ण अवसर प्रदान करते हैं, अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स को यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि उसका ध्यान दृढ़ता से मूल पर बना रहे। अपनी हालिया सफलता के बावजूद जिस बाजार में यह काम करता है वह बहुत कठिन बना हुआ है और कई तरह की अनुपयोगी प्रतिस्पर्धी गतिशीलता के अधीन है, जिसमें एचएंडएम और प्राइमार्क जैसे फास्ट फ़ैशन ब्रांडों की निरंतर वृद्धि शामिल है। इनमें से कोई भी यह सुझाव नहीं देता है कि अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स अपनी सफलता का सिलसिला जारी नहीं रख सकता है, केवल इतना है कि अगर इसे सफल मार्ग पर चलना है तो इसे दोनों हाथों से नियंत्रण में रखना होगा।
यह वर्ष ऐसा रहा है जिसमें अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स ने खुद को दलदल से बाहर निकालने में कामयाबी हासिल की है। यह एक मजबूत, दुबले-पतले खिलाड़ी के रूप में उभरा है, जिसका दृष्टिकोण बहुत अधिक विशिष्ट है। हमारा मानना है कि यह अंतिम तिमाही और उसके बाद भी इस प्रगति को बनाए रखेगा। यह जे शॉटेनस्टीन के व्यावहारिक और प्रभावी नेतृत्व में ऐसा करेगा, जिनका अंतरिम सीईओ के रूप में पद अब स्थायी कर दिया गया है।
