प्रसिद्ध चीनी बहुराष्ट्रीय समूह अलीबाबा ने हाल ही में अपनी लोकप्रिय फ़ूड डिलीवरी सेवा, जिसे पहले Ele.me के नाम से जाना जाता था, के लिए एक नया नाम पेश किया है। यह रीब्रांडिंग, जो Ele.me को Taobao इंस्टेंट कॉमर्स में बदल देती है, कंपनी की रणनीति में एक महत्वपूर्ण बदलाव का प्रतीक है।
चीन के शीर्ष स्थानीय सेवा ब्रांड का दर्जा रखने वाला Ele.me नाम अब अलीबाबा की फ़ूड डिलीवरी सेवा से जुड़ा नहीं रहेगा। होम-डिलीवरी मॉडल का इस्तेमाल करने वाली इस कंपनी को अलीबाबा ने 2018 में 9.5 अरब डॉलर की भारी कीमत पर खरीदा था।
हाल ही में, खाद्य वितरण क्षेत्र की कंपनियों, जिनमें पूर्व Ele.me भी शामिल है, को भारी वित्तीय घाटा हुआ है। ये घाटा मुख्य रूप से रियायती उत्पादों पर सब्सिडी देने की उच्च लागत के कारण हुआ है, जो इन कंपनियों द्वारा बड़ा बाज़ार हिस्सा हासिल करने के लिए एक आम तरीका है।
व्यावसायिक वातावरण तेजी से प्रतिस्पर्धी होता जा रहा है चीन, विशेष रूप से तत्काल के भीतर खुदरा सेवा क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा बढ़ रही है। इस बढ़ती प्रतिस्पर्धा के कारण व्यवसायों की ओर से महत्वपूर्ण निवेश हुआ है, और सभी बाज़ार में प्रभुत्व के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।
अलीबाबा द्वारा Ele.me को Taobao इंस्टेंट कॉमर्स के रूप में पुनः ब्रांड करने का निर्णय बाज़ार में अपनी स्थिति मज़बूत करने के उद्देश्य से एक रणनीतिक कदम है। इस साहसिक कदम को वर्तमान क्षेत्र के अग्रणी, मीटुआन के लिए एक सीधी चुनौती के रूप में देखा जा रहा है।
Ele.me से Taobao इंस्टेंट कॉमर्स तक के डिजिटल परिवर्तन का अनुभव कुछ उपयोगकर्ताओं ने पहले ही कर लिया है। उम्मीद है कि आने वाले हफ़्तों में यह रीब्रांडिंग पूरी तरह से लागू हो जाएगी और व्यापक रूप से अपना ली जाएगी, जिससे फ़ूड डिलीवरी उद्योग में अलीबाबा की यात्रा में एक नया अध्याय जुड़ जाएगा।
अलीबाबा ने Ele.me को पुनः ब्रांड करने का निर्णय क्यों लिया?
अलीबाबा ने अपनी बाजार स्थिति में सुधार लाने और वर्तमान उद्योग के अग्रणी कंपनियों से मुकाबला करने के लिए रणनीतिक कदम उठाते हुए Ele.me का नाम बदलकर Taobao Instant Commerce कर दिया है।
Ele.me को हुए वित्तीय नुकसान का मुख्य कारण क्या था?
Ele.me के वित्तीय घाटे का मुख्य कारण कंपनी द्वारा बाजार में बड़ी हिस्सेदारी हासिल करने के लिए रियायती उत्पादों पर सब्सिडी देने की प्रथा थी।
रीब्रांडिंग का पूर्ण कार्यान्वयन कब तक अपेक्षित है?
आने वाले सप्ताहों में Ele.me से Taobao इंस्टेंट कॉमर्स में पूर्ण परिवर्तन होने की उम्मीद है।
