एडिडास ने उत्पादन में तेजी लाने और खरीदारों को अधिक जूते और कपड़े कस्टमाइज़ करने की सुविधा देने के लिए अपने विनिर्माण के तरीके में क्रांतिकारी बदलाव की योजना की घोषणा की, जिससे बिक्री और लाभ में तेजी लाने में मदद मिलेगी विकास अगले पाँच वर्षों में।
जर्मन स्पोर्ट्सवियर कंपनी, जो तेजी से बढ़ती प्रतिद्वंद्वी नाइकी के सामने वर्षों से पिछड़ रही है, ने कहा कि वह स्वचालित उत्पादन इकाइयों का परीक्षण कर रही है, जिससे उसे विनिर्माण को अपने संयंत्र से दूसरे संयंत्र में स्थानांतरित करने में मदद मिलेगी। एशिया उपभोक्ताओं के और करीब तथा दुकानों तक, जहां खरीदार अपने सामान को निजीकृत कर सकेंगे।
मुख्य कार्यकारी अधिकारी हर्बर्ट हैनर ने कहा, "हम उत्पादन को वापस यूरोप में लाएंगे। हम उत्पादन को वापस उन जगहों पर लाएंगे जहां मुख्य बाजार हैं।" उन्होंने आगे कहा कि एशिया से यूरोप तक माल भेजने में लगने वाला मौजूदा छह सप्ताह का समय बहुत लंबा है।
